Save the Date: Montag, 11. Mai 2026, 15:00-16:30 Uhr
Drittrechte: So navigieren Sie sicher durchs Minenfeld der Bildnutzung
"Pressefoto" – für Redaktionen wie ein Freifahrtschein. Für Werbung und PR? Mitunter ein juristischer Stolperstein. Die Frage, die bleibt: Wem gehört was am Bild und wie weit reichen die Rechte? Ist die Nutzung für Kampagnen erlaubt? Und was bedeutet eigentlich das berüchtigte "Editorial use only" bei Stockfotos?
Bilder sind Botschafter, keine Frage. Doch die Grauzonen beginnen oft dort, wo man sie am wenigsten erwartet. Redaktion gleich einfach, Werbung gleich komplex – diese Faustregel unterschätzen viele. Die Unsicherheit in PR und Marketing wächst genau an diesen Schnittstellen: Wann wird Information zur Werbung? Welche Genehmigungen fehlen noch im Puzzle? Und wie riskant ist es, wenn Rechte Dritter wie Persönlichkeits- oder Markenrechte nicht klar sind?
Mit echten Beispielen aus der Praxis, etwa aus dem Alltag von Social-Kampagnen, Referenzprojekten oder Anzeigen, zeigen Alexander Karst und Kathrin Schael, worauf es ankommt. Schon kleine Details können den Unterschied machen – ein Logo hier, ein Gebäude da, eine erkennbare Person dort.
Die Referenten:
Alexander Karst: Über zwei Jahrzehnte Erfahrung in Werbung und der Welt der Bilder. Von Getty Images bis zur Gründung seiner eigenen Firma – er weiß, worauf es ankommt, wenn Firmen Bilder suchen, Rechte prüfen, Risiken abwägen.
Kathrin Schael: Chefin von Rights.Partners, fokussiert auf Rechteklärung, Markenschutz und Medienpersönlichkeiten. Ihr Ansatz: Komplexes verständlich machen und für rechtssichere kreative Prozesse sorgen – egal ob für internationale Marken oder lokal agierende Agenturen.
Das Webinar passt, wenn Sie…
- in Marketing, PR, Social Media oder Content Management arbeiten,
- ohne juristisches Studium dennoch rechtssicher mit Bildern umgehen wollen,
- oder einfach mehr Sicherheit im Umgang mit Medien und Drittrechten suchen.
Rückfragen? Marcus Heumann von der news aktuell Academy steht parat – Mail an academy@newsaktuell.de oder ein Anruf (+49 40 / 4113 32845) genügen.
Text basiert auf Originalmaterial der news aktuell Academy.
Das Webinar der news aktuell Academy richtet sich an Kommunikationsexpert:innen, die regelmäßig mit Bildern arbeiten, und stellt die rechtssichere Klärung von Drittrechten in den Mittelpunkt. In der Veranstaltung beleuchten erfahrene Referenten die entscheidenden Unterschiede zwischen redaktioneller und werblicher Bildnutzung – von Persönlichkeitsrechten über Architektur- bis hin zu Markenrechten. Besonders im digitalen Zeitalter, wo Content schnell kopiert und verbreitet wird, zeigt das Webinar, wie Profis systematisch prüfen, welche rechtlichen Schritte und Freigaben zur Nutzung notwendig sind. Ergänzende Recherche zeigt: Mit Blick auf jüngste Urteile zum rechtlichen Umgang mit KI-generierten Bildern und der EU-weiten Verschärfung bei Datenschutz und Urheberrecht wird Rechteklärung zunehmend komplexer. Seit Inkrafttreten der neuen EU-Urheberrechtsrichtlinie müssen insbesondere Unternehmen, die grenzüberschreitend agieren, standardisierte Prozesse entwickeln, um Abmahnungen und teure Rechtsstreite zu vermeiden (vgl. aktuelle Berichte zu Foto-Rechtsstreitigkeiten, etwa im Kontext von Sportveranstaltungen oder Promi-Fotos). Aktuelle Fachdebatten weisen zudem auf die Relevanz digitaler Tools zur Rechteüberprüfung und darauf hin, dass neben juristischen Aspekten auch ethische Abwägungen im Umgang mit Bildmaterial wichtiger werden.