Journalismus lives nicht mehr nur vom Nachrichten-Ticker. Heute erwarten die Menschen Erklärstücke, überraschende Perspektiven und manchmal auch eine Prise Humor – kurz: Stoff, der bleibt. Wer seine Leserschaft binden und begeistern will, muss Inhalte anbieten, die echtes Verstehen, Orientierung und Mehrwert liefern. Interessanterweise rutscht dabei der Fokus immer stärker weg von plumpen Schlagzeilen hin zu Geschichten, die auch mal leise Töne anschlagen – oder eine Ahnung von Haltung vermitteln.
Mit strukturierter Planung und KI zum schlagkräftigen Themenmix
Im Inhouse-Seminar zeigen Katja Fleischmann und Barbara Maas, wie sich User Needs sinnvoll in Redaktionsprozesse integrieren lassen – vom Brainstorming bis zum konstruktiven Feedback. Die Teilnehmenden probieren neue Methoden direkt praktisch aus, entwickeln eigene Routinen und bekommen mit, wie smart eingesetzte KI-Tools helfen, Inhalte besser abzustimmen und die Qualität zu prüfen. Nicht nur Sitzungen verlaufen effektiver – auch die Art, wie mit unerwarteten Themenlagen umgegangen wird, gewinnt an Struktur.
Die Dozentinnen vermitteln außerdem, wie ein ehrlicher Austausch im Team gestärkt und wie auch ungewöhnliche Ansätze spielerisch ausprobiert werden können.
Organisatorisches:
Der Kern-Workshop dauert 1,5 Tage in Präsenz. Im Anschluss folgen drei jeweils 90-minütige Online-Sessions mit Praxis-Fokus und weiteren Ideen, die Termine werden individuell vereinbart. Angesprochen sind Ressortverantwortliche, CvDs, Content-Developement-Profis und alle, die im Newsroom Impulse setzen. Die Gruppen sind bewusst klein gehalten (max. 10 Personen), um echte Tiefe und Austausch zu ermöglichen.
Nach Absprache passen wir Ablauf und Schwerpunkte gezielt auf Ihre Redaktion an – auch Sonderwünsche finden Beachtung.
Ihre Moderatorinnen:
Katja Fleischmann verantwortet bei der dpa das Programm DRIVE und arbeitet an Digital-Strategien gemeinsam mit Verlagen im gesamten DACH-Raum. Ihr Steckenpferd: Content-Strategie, die an Bedürfnissen der Nutzer ausgerichtet ist. Sie weiß, wie Trainings didaktisch so aufgebaut sein müssen, dass Redaktionen wirklich profitieren.
Barbara Maas ist Journalistik-Coachin und Expertin für Teams und innovative Methoden – von Medienhäusern über Unis bis zu Weiterbildungsträgern. Ihr Fokus: lebendige, agile Zusammenarbeit.
Weitere Infos:
Genaue Kosten erfahren Sie auf Anfrage. Sie erhalten stets eine Offerte, die exakt auf Ihre Anforderungen zugeschnitten ist.
Kontakt für Presseanfragen:
Marcus Heumann
Leiter dpa-Akademie
Telefon: +49 040 4113-32845
Mail: akademie@dpa.com
Quellenangabe: dpa-Akademie via news aktuell
Das angebotene Inhouse-Training legt den Schwerpunkt darauf, Redaktionen bei der konsequenten Umsetzung von User-Needs-basierten Themenstrategien zu unterstützen. So werden Redaktionsleiter und Content-Manager nicht nur mit praktischen Werkzeugen zur Themenentwicklung und Feedback-Kultur ausgestattet, sondern lernen auch, wie KI und Datenanalyse den Journalismus der Zukunft prägen können. Neben der reinen Vermittlung von Tools spielt die individuelle Anpassbarkeit der Inhalte eine entscheidende Rolle – je nach Redaktion und Team werden Schwerpunkte gesetzt, damit Nutzerbedürfnisse wirklich bei der täglichen Arbeit den Ton angeben. Ergänzend dazu ist das Thema der Integration von Künstlicher Intelligenz und datenbasierten Entscheidungsprozessen aktuell in vielen großen Medienhäusern präsent: Laut aktuellen Berichten setzen zahlreiche Redaktionen zunehmend auf User-Engagement-Daten und KI-gestützte Analyse, um Themen attraktiver und zielgerichteter zu gestalten. Gleichzeitig rücken konstruktive, dialogorientierte Formate und der persönliche Kontakt zur Leserschaft wieder stärker in den Mittelpunkt moderner Redaktionsarbeit. Neue Studien betonen, dass kontinuierliche Fortbildung und kritischer Austausch im Team entscheidend sind, um im digitalen Wandel nicht nur mitzuhalten, sondern ihn aktiv mitzugestalten.