Authentisch italienisch, aber mit deutschen Wurzeln – so präsentiert sich Giovanni Zarrella als charismatisches Aushängeschild der neuen Costa-Kampagne. Seine offene, warmherzige Art bringt auf natürliche Weise die Philosophie von 'La Bella Vita' an Bord und ins Wohnzimmer. Die Botschaft dahinter wirkt fast wie ein Plädoyer, den Alltag hinter sich zu lassen und stattdessen jeden Augenblick voller Genuss und positiver Emotionen auszufüllen. Costa inszeniert hier also nicht bloß Hochglanzreisen, sondern eine Art Sehnsucht, zur Ruhe zu kommen – und dabei mit allen Sinnen zu genießen.
Spannend ist, wie sich die Kampagne von gewöhnlichen Werbefilmen abheben will: Mit zwei TV-Spots, die konkrete Szenen echten Lebensgefühls zeigen. In 'Meer der Sterne' wird zum Beispiel beim Erreichen des dunkelsten Punkts im Balearenmeer alle Beleuchtung abgeschaltet, sodass der Nachthimmel über den Köpfen explodiert vor Sternen. Eine Erfahrung, die – ehrlich gesagt – ziemlich einzigartig klingt. Bei 'Capri Bay' steht ein dramatisch beleuchteter Abend vor Capris berühmten Felsen im Mittelpunkt, untermalt von Live-Musik und Aperitifs in der Hand.
Eher am Rande erwähnt (aber trotzdem nicht unwichtig!): Die Spots laufen kommende sechs Wochen deutschlandweit im TV, digital und in sozialen Netzwerken. Musikalisch begleitet vom italienischen Hit 'Quando Quando Quando'. Damit unterstreicht Costa, dass Urlaub nicht erst am Ziel beginnt, sondern spätestens beim ersten Schritt an Bord.
Mit der neuen Werbekampagne stellt Costa Kreuzfahrten das italienische Lebensgefühl und das intensive Erleben von Genussmomenten in den Mittelpunkt. Giovanni Zarrella verkörpert als Markenbotschafter perfekt die Verbindung zwischen italienischer Lebensfreude und den Erwartungen deutscher Gäste und rückt besondere Erfahrungen, wie Sternenhimmel über dem Mittelmeer oder Sonnenuntergänge vor Capris Küste, ins Rampenlicht. Laut Branchenportalen ist der Kreuzfahrtmarkt in Deutschland 2024 besonders wettbewerbsintensiv – die großen Anbieter setzen verstärkt auf emotionale Markenführung und innovative Urlaubskonzepte, wobei sich nachhaltige Angebote und exklusive Bordevents als wichtigste Trends abzeichnen. Hinzu kommt, dass über Social Media und gezielte Influencer-Kampagnen mittlerweile nicht nur klassische Kreuzfahrtkunden, sondern vermehrt auch jüngeres Publikum angesprochen werden. Im April und Mai dominierten Themen wie Mehrwert durch persönliche Erlebnisse, Kulinarik-Trends sowie das Thema Nachhaltigkeit und CO2-Reduktion im Kreuzfahrtmarkt die Medienlandschaft.