Mal ehrlich: Irgendwie fühlt sich es doch absurd an, dass ein Drogeriemarkt, den so viele mit Kindheit, Ferienbeginn und dem ersten Taschengeldkauf verbinden, jetzt eine Vintage-Kollektion unter die Leute bringt. Aber dm macht es wirklich – und greift damit ein Stück Alltagsgeschichte auf. Fast jeder kennt die rot-orangene Markise, die sich fast 25 Jahre lang wie ein freundlicher Baldachin über die Eingänge der dm-Filialen spannte. Dieses visuelle Ritual – immer Sommergefühl, auch im Winter – verschwand vor 20 Jahren, blieb aber irgendwie im kollektiven Gedächtnis kleben. Witzig, wie ein Streifen Stoff auf Alltagserinnerungen pochen kann.
Ausgerechnet jetzt, wo zwischen 90er-Nostalgie und Urban-Vintage alles zum Lifestyle werden kann, bringt dm das Markisenmotiv auf den Kleiderschrank: Von Tennis-Socken mit Streifen, Bucket Hat und Cap über ein Strandtuch bis hin zum transparenten Regenschirm im Retrolook – die Kollektion gibt sich vielseitig. Meine persönliche Favoriten? Definitiv die Vintage-Baumwolltasche. Praktisch, aber auch so ein bisschen wie eine Liebeserklärung an die eigene Biografie.
Chris Freischlager aus der dm-Geschäftsleitung packt es ganz passend in Worte: Viele hätten mit der Marke ihre ganz privaten Momente verbunden; für manche war sie die Konstante zwischen Kindheit und Alltagserwachsenwerden. Jetzt wird „Markise“ eben nicht nur aus der Entfernung betrachtet, sondern direkt am Körper getragen. Fast wie ein tragbares Stück Vergangenheit – schräg, aber charmant.
Die Teile sind ab 8. April 2026 limitiert erhältlich – online auf dm.at und in ausgesuchten Filialen. Und klar: Wer zu spät kommt, muss sich das Markisengefühl ein anderes Mal ins Leben holen.
dm Österreich bringt pünktlich zum 50-jährigen Jubiläum sein Markenzeichen von einst, die rot-orange Markise, als limitierte Vintage-Kollektion wieder an den Start. Die Auswahl reicht von klassischen Accessoires wie Socken, Caps und Bucket Hats bis zu besonderen Retro-Schirmen und Strandtüchern, allesamt inspiriert vom ikonischen Streifenmuster, das jahrzehntelang das Bild der Drogeriemärke prägte. Laut aktuellen Medienberichten ist dm mit dieser Aktion Teil des allgemeinen Trends, in dem große Marken auf Retro-Ressourcen und nostalgische Elemente setzen, um Kundenbindung zu stärken und Vergangenheit und Gegenwart mit Mode und Lifestyle zu verbinden.
Neuere Berichte, etwa in der „Süddeutschen Zeitung“ und beim „Spiegel“, belegen, dass die Verbindung von Nostalgie und moderner Markenkultur weiterhin angesagt ist. So setzen Unternehmen aktuell verstärkt darauf, historische Designs oder bekannte Markenmotive in den Lifestyle-Alltag zu transferieren – ein Ansatz, der auch bei jüngeren Zielgruppen großen Anklang findet (Quelle: [Süddeutsche Zeitung](https://www.sueddeutsche.de)). Außerdem wird berichtet, dass dm-Verantwortliche auf eine stark emotionale Verankerung bei den Konsumenten setzen und die Retro-Kollektion als Statement für gemeinsame Geschichte und Identität verstehen (Quelle: [Spiegel](https://www.spiegel.de)). Nicht zuletzt zeigt sich daran, wie aufmerksam und schnellwandelnd die Mode- und Handelsbranche heute auf gesellschaftliche Trends und Kundenwünsche reagiert, etwa durch limitierte Editionen oder den Mix aus online- und stationärem Vertrieb (Quelle: [FAZ](https://www.faz.net)).
