Es gibt sie noch, diese klassischen Allianzen zwischen Sportverbänden und erfahrenen Medienpartnern: Die dpa Picture-Alliance wird in Zukunft sämtliche Auftragsfotografie rund um den Deutschen Fußball-Bund schultern. Das gilt für die großen Fische wie Nationalmannschaften der Männer und Frauen, aber auch für die jugendlichen Hoffnungsträger, eSports- und Futsal-Teams. Die Liste der beauftragten Wettbewerbe liest sich ähnlich wie der wöchentliche Fernsehkonsum echter Fußballfans: Von den Pokalspielen über Supercups bis hin zur Google Pixel Frauen-Bundesliga oder der Futsal-Bundesliga. Nicht alles wird direkt für die Titelseiten produziert – dennoch fließen die entstandenen Fotos in die ganze Bandbreite der DFB-Kommunikation, von Social Media bis zu Marketingmaterialien und natürlich in die tägliche Berichterstattung.
Dazu wandern ausgewählte Motive über das Portal picture-alliance.com auch in den internationalen medialen Umlauf. Wer also einen besonderen Schnappschuss etwa aus einem umkämpften DFB-Pokalspiel sucht, könnte bald bei der dpa Picture-Alliance fündig werden. Interessant dabei: Die Positionierung als einer der führenden Bilddienstleister wird vom DFB-Vertrag weiter gestärkt, wie Sales Manager Michael Schrodt betont. Noch schnell ein Blick hinter die Kulissen: Die dpa Picture-Alliance ist ohnehin schon für etliche große Sportpartner wie den Deutschen Olympischen Sportbund oder die Stiftung Deutsche Sporthilfe im Einsatz – jetzt also auch DFB umfassend. Ihr eigenes Bildportal wächst damit, sportlich gesprochen, um ein weiteres prominentes Spielfeld.
Die Vereinbarung zwischen dpa Picture-Alliance und dem DFB hebt die deutsche Sportfotografie auf ein neues Level, denn künftig bleibt die visuelle Dokumentation aller zentralen DFB-Wettbewerbe – von der Herren- und Frauen-Nationalmannschaft bis zum DFB-Pokal und den Nachwuchsteams – in einer Hand. Besonders relevant ist, wie konsequent die Bildnutzung auf den digitalen Wandel zugeschnitten wird: Social-Media-Kanäle, Marketingplattformen und Medien bekommen gleichermaßen Zugriff auf professionell aufbereitete Motive. Neuere Recherchen zeigen, wie Bildrechte, Geschwindigkeit und redaktionelle Freiheit zunehmend Kernthemen für die Zusammenarbeit von Sportverbänden mit Dienstleistern sind; zudem werden Bildagenturen wie dpa Picture-Alliance nicht nur Logistikpartner, sondern auch strategische Sparringspartner, was sowohl Breitenwirkung als auch Qualitätssicherung langfristig fördert.
