Wer kennt es nicht: das Gefühl, wenn man nachts wach liegt, weil man einen uralten Post geliked oder im Unterricht versehentlich die Lehrerin "Mama" genannt hat. Die Werber von EXTRA® Kaugummi drehen den Spieß jetzt einfach um: "Channel Your Inner Goat" – sei bei all dem Overthinking so entspannt wie eine Ziege. Ziegen, so die (zugegeben charmant überzogene) Logik, haben den Chill-Faktor einfach drauf. Während wir grübeln, kauen sie unbeeindruckt weiter, als wäre alles halb so wild. Und das Beste: Diese Ruhe macht sie zu TikTok-Ikonen. Deshalb bringt EXTRA® die Tiere – lebendig, als Meme oder im Ziegenkostüm – mitten in die City. Schon heute ziehen in Berlin Promoter im Ziegenfell los, greifen Menschen in scheinbar peinlichen Alltagssituationen auf, und verteilen Kaugummis und handgeschriebene Schilder für den humorvollen Realitäts-Check. Hamburg und München folgen in den nächsten Tagen.
Konsequent durchdacht (und dabei angenehm durchgeknallt) geht es online weiter: Der TikTok-Live-Event am 25. März lässt Nutzer ihre Overthinking-Momente einschicken – die, ordentlich auf Blätter gelasert, echte Ziegen direkt vor laufender Kamera verfüttern. Das ist schon eine ziemlich originelle Art, Gedankenspiralen loszuwerden! Begleitet von witzigen Memes und lässigen "Goat Affirmations" schwappt der Ziegenflair ins Netz. Auch auf einer Ziegenfarm in Bayern werden Influencer in Sachen Entspannung geschult: Wer, wenn nicht die Ziege, weiß, wie man locker bleibt? Noch ein Gedanke am Rande: Die Kampagne versteht sich bewusst nicht als Ersatz für ernsthafte mentale Gesundheitsinitiativen. Für Hilfesuchende gibt’s praktische Hinweise auf professionelle Begleitung.
EXTRA® spricht hier die Generation an, die manchmal zwischen Selbstzweifeln und Meme-Kultur pendelt. Also, in Ziegen-Manier: Kopf aus. Kaugummi rein. Und vielleicht – oder gerade deshalb – ein bisschen mehr Leichtigkeit wagen.
Die EXTRA®-Kaugummi-Kampagne bringt mit viel Humor, Ziegen und munteren Straßenaktionen frischen Wind in die Alltagsverwirrung junger Menschen. Getragen von Tiervorbildern als Chiller par excellence und digitalen Formaten wie TikTok-Events greift die Kampagne typisch überdachte Alltagssituationen auf – und wird von Memes bis zu Influencer-Workshops auf einer Ziegenfarm bundesweit ausgerollt. Hinter dem Spaß steht die klare Botschaft: Manchmal muss man das Gedankenchaos gar nicht bis ins Letzte ausdiskutieren, sondern darf es sich einfach mal kauend leichtmachen – begleitet von sensibler Unterstützung für mentale Gesundheit, falls nötig.
Nach Recherchen zeigen aktuelle Trends, dass humorvolle Markenkommunikation in sozialen Medien gerade bei jungen Leuten zunehmend ankommt. Viele Firmen setzen dabei auf Tiere oder augenzwinkernde Rollenvertauschungen, weil solche Konzepte viral gehen, leicht positive Assoziationen erzeugen und schwierige Themen – wie mentale Gesundheit – beschwingt ansprechen können. Die Zusammenarbeit mit Content Creatorn und das echte Erlebnis durch Straßenaktionen sind ein Ansatz, der laut Medienberichten im Marketing immer öfter für Aufmerksamkeit sorgt, während der respektvolle Umgang mit Tieren in der Werbung (inkl. tierärztlicher Betreuung) geprüft wird.
