Vom kindlichen Verspielten zur modernen Kunst am Couchtisch
Was früher einfach nur Spaß war, ist für Joko Winterscheidt heute ein wahres Gegenmittel zum hektischen Trubel der Medienwelt. Seine Haltung zum LEGO-Bauen: Wer als Erwachsener die Neugier und das spielerische Experimentieren nicht verlernt, findet auch im stressigen Alltag kreative Erholung. Die Handschrift Jokos – zwischen Mut zum Einfachmachen und stilsicherem Auge – wird in der Auswahl seiner LEGO-Modelle sichtbar. Was vielleicht zu Kindheitszeiten eine Ritterburg war, wirkt heute fast wie eine Hommage an Design und Entschleunigung: Ein Spielzeug? Vielleicht. Aber auch ein Statement dafür, dass Erwachsensein keineswegs bedeutet, die Freude am Bauen einzubüßen. Das, so scheint es, ist die Essenz dieses überraschenden Botschafter-Jobs. Nicht alles muss Sinn machen – Hauptsache, es klickt.
Bauen ist für Joko dabei weniger bloßes Basteln, sondern kleine Alltagsflucht. Zwischen bunten Steinen, fast hypnotisierendem Geräusch und am Ende etwas, das vorher kein Mensch gesehen hat. LEGO also als kluger Mix: Ein bisschen Designobjekt, ein wenig Kindheit, ziemlich viel Entspannung.
Gemeinsame Mission: Inspiration für klassische und neue Fans
"Joko ist mit seinem Gespür für Stil und seiner sympathischen Begeisterungsfähigkeit ein echter Glücksgriff", meint Julia Goldhammer, Chefin der LEGO GmbH. "Er verkörpert die Kreativität und Lebensfreude, für die unsere Marke steht."
Für Joko schließt sich damit ein Kreis: Kindheitsfaszination trifft auf erwachsene Vorlieben für gutes Design. Und dazwischen dieses Gefühl, sich mit etwas scheinbar Einfachem ganz neu zu erfinden.
"Es sind nur wenige Dinge, die mich mein ganzes Leben begleiten. LEGO-Bauen gehört definitiv dazu. Die Stille, der Fokus, ein paar Steine – und plötzlich entsteht ein kleiner Kosmos. Dieses Gefühl ist zeitlos, und ich freue mich ungeheuer, das jetzt mit LEGO zu teilen. Wir bauen im wahrsten Sinne zusammen auf."
Hintergrund zur LEGO Gruppe
Schon seit 1932 bringt das dänische Familienunternehmen LEGO Menschen zum Staunen und Erfinden – damals vor allem Kinder, heute auch immer mehr Erwachsene. "Spiel gut“ steckt sogar im Namen: Seitdem sich alles um die bunten Bausteine dreht, haben sie sich als Symbol für endlose Kreativität und Spaß etabliert. Die Produkte der LEGO Gruppe, mit Sitz im dänischen Billund, werden heute in über 120 Ländern verkauft. Wer stöbern will: www.LEGO.com
Presse-/Kontaktinfo über fischerAppelt relations GmbH, Ansprechpartnerin Victoria Jebens (lego.presse@fischerappelt.de).
Quelle: news aktuell / Lego GmbH (Original)
Joko Winterscheidt zeigt mit seinem Engagement für LEGO, dass das kindliche Spiel und erwachsene Designleidenschaft sich nicht ausschließen – im Gegenteil: Die Verbindung von Nostalgie und zeitgenössischem Lebensstil macht immer mehr Erwachsene zu begeisterten Steinebauern, fernab vom Alltagstrubel. LEGO spricht mit neuen, anspruchsvollen Sets gezielt die Generation „Mindful Bauen“ an, und Jokos Rolle als Markenbotschafter transportiert diese Haltung charmant in den deutschsprachigen Raum. Die aktuelle Entwicklung: LEGO setzt verstärkt auf Kooperationen mit bekannten Gesichtern, um den Trend zum spielerischen Alltagsausgleich und kreativen Ausdruck zu fördern – mittlerweile fest im modernen Interior angekommen. In den letzten Tagen ging zum Beispiel durch mehrere Medien, dass die Affinität Erwachsener zu Spielzeug („Kidulting“) weiter zunimmt – was von LEGO gezielt aufgegriffen und durch spezielle Sets, digitale Begleitangebote und Design-Kollaborationen befeuert wird (vgl. Bild/Handelsblatt/FAZ, teils mit aktuellen Statements von Psychologen zum Thema sinnvolle Freizeitbeschäftigung und Stressmanagement). Zugleich zeigt der Trend: Markenbotschafter wie Joko bringen frischen Wind ins Spielwarengeschäft, indem sie klassische Anbieter mit Trends aus Lifestyle und Popkultur verbinden.