Wenn ein Tag in Venedig beginnt und der Himmel nach Aperitif riecht, fährt Jonathan Bailey keck in einem vintage MARTINI-Rennwagen vor – ja, so beginnt die neue, verspielte MARTINI-Kampagne. Dieses Mal geht es nicht um glattgebügelte Eleganz, sondern um spontane, italienische Lebensfreude, genannt 'sprezzatura'. Bailey wird von einer charismatischen Gastgeberin empfangen, taucht ein in eine Welt zwischen Sonnenschein, Stil und subtiler Ironie. Besonders witzig: Die kleinen Rituale – ein lockerer Blick, ein Sprung ins Szene-Leben. Applaus für einen klassischen Aperitivo, der in der Hand plötzlich so modern wirkt wie das nächste TikTok-Video. Hier zeigt sich die Zauberei italienischer Kultur: präsent sein, feiern, genießen – und all das entspannt.
Die MARTINI Bianco Spritz-Kreation symbolisiert das alles. Übrigens, die Rezeptur ist nicht hexenwerkig: Drei Teile Prosecco, zwei Teile Bianco, ein Schuss Soda – fertig. Eine Zitronenscheibe dazu, Minze, vielleicht eine Erdbeere, keine Wissenschaft, sondern Zauberkunst im Glas. Bailey bringt dem Ganzen Gelassenheit bei, als hätte er noch nie etwas anderes getan. Emma Fox von MARTINI betont dazu: Stil ist kein Ort, sondern Einstellung – klingt wie ein philosophischer Aperol-Spritz auf der Zunge.
Fun Fact: Eine Umfrage zeigt, dass über die Hälfte der Europäer ihre Komfortzone ungern verlässt, aber das italienische Mindset trotzdem unwiderstehlich findet. Der Sommer also als Einladung, sich auszuprobieren? Bei den MARTINI Pop-Up-Spots in Metropolen wie Berlin, Mailand oder Biarritz wird diese Einladung direkt auf die Straße getragen. Festivals wie das Hamburger 45 Hertz oder Münchens Gärtnerplatz Open Air machen Aperitivo nächste Woche fast schon zur Pflicht. Wer nicht auf Cocktailkunst steht, bleibt für den Stil.
Bacardi, die Mutter des Ganzen, hält das Füllhorn der Aperitif-Vielfalt offen, von Wermut bis Prosecco, seit jeher eine italienische Geschichte voller Herz, Tradition und (ja, auch das) Marketing-Genie. Dass Bailey seinen eigenen Dreh reinbringt, spürt man: Noch nie klang die Einladung, sich fallen zu lassen und dabei großartig auszusehen, so unverkopft.
Bailey, international bekannt aus Serien wie "Bridgerton", übernimmt als neuer MARTINI Man die Hauptrolle einer umfassenden Kampagne, mit der MARTINI insbesondere ein junges, trendbewusstes Publikum anspricht und gleichzeitig auf italienische Aperitivo-Kultur setzt. Zeitgleich setzt das Unternehmen verstärkt auf Events in europäischen Metropolen, bei denen MARTINI Spritz-Variationen beworben werden, und knüpft damit an den Trend zum entspannten, bewussten Genießen an.
Aktuell finden sich zahlreiche Berichte rund um Lifestyle- und Getränketrends: Laut "Süddeutsche Zeitung" erlebt Aperitivo europaweit einen Boom und wird besonders bei jüngeren Zielgruppen beliebt, während in "Spiegel Online" Aperitivo-Drinks, insbesondere Spritz-Varianten, als Ausdruck neuer urbaner Geselligkeit gelobt werden. "FAZ" berichtet über ikonische Getränkemarken, die auf Markenbotschafter wie Bailey setzen, um zeitlose Traditionen mit frischen Impulsen zu kombinieren.
