Snacken mit Rätsel-Faktor – Wien dient als Bühne für ein leckeres Experiment. Wer hätte gedacht, dass ein simpler Bärensnack solche Wettfieber-Qualitäten entwickelt? Die "Errate den Geschmack"-Edition von POM-BÄR bringt für begrenzte Zeit eine neue Herausforderung in österreichische Wohnzimmer und Schulhöfe. Nicht nur naschen, sondern auch raten ist angesagt. Den geheimen Flavour zu entschlüsseln, macht die klassische Snack-Time fast zum Gesellschaftsspiel. Wer seinen Tipp loswerden will, scannt den QR-Code auf der Tüte oder besucht direkt die Website und gibt dort seine Vermutung ab. Als Belohnung winkt nicht nur Ruhm im Freundeskreis, sondern vielleicht sogar eine Familienauszeit.
Besonders charmant: POM-BÄR gelingt die Mischung aus altbewährtem Snack und innovativem Mitmach-Format. In vielen Familien bedeutet gemeinsames Knabbern nun auch gemeinsames Rätseln – von kleinen Detektiven bis zu den erfahrenen Snackologen. Die Begleitkampagne ist alles andere als zurückhaltend: Out-of-Home-Plakate, farbenfrohe Werbemotive in der ganzen Stadt und auf Social Media sorgen für Gesprächsstoff. Zusätzlich werden Influencer aktiviert, die die Limited Edition in ihren Netzwerken vorstellen und animieren, am Quiz teilzunehmen.
Lange gibt’s den mysteriösen Bärengeschmack jedoch nicht – die Aktion läuft nur für eine kurze Periode im österreichischen Handel. Übrigens: Nicht nur der neue Geschmack, auch die gewohnten POM-BÄR-Merkmale bleiben erhalten. Vegetarisch kommt die Rezeptur ohnehin daher, ohne künstliche Farbstoffe oder Geschmacksverstärker – und mehrere Sorten sind glutenfrei. Neuerdings findet man die Bären auch in Stapelchips-Form, mal ehrlich: Manch einer wird nostalgisch beim Knuspern, andere sehen darin einfach den perfekten Snack für unterwegs oder Filmabende mit der Familie.
(Das Bildmaterial wird freundlicherweise von Kelly bereitgestellt – Copyright bitte beachten!)
Die limitierte Aktion von POM-BÄR mit dem geheimen Geschmack bringt nicht nur neue Würze in Österreichs Snack-Regale, sondern verbindet Naschen und Rätseln zu einem sozialen Erlebnis. Die Marketingstrategie setzt auf Mitmach-Elemente und digitale wie analoge Sichtbarkeit, um vor allem Familien anzusprechen. Ein Familienurlaub als Hauptgewinn gibt der Teilnahme zusätzlichen Anreiz. Persönlich finde ich das Format gelungen – schließlich wird aus dem schnellen Griff in die Chipstüte ein Gemeinschaftsmoment, über den man noch lange reden kann. Interessant ist außerdem, dass POM-BÄR mit dieser Kampagne nicht nur auf einen Zeitgeist reagiert, sondern auch eine gewisse Nostalgie für die bekannte Bärenform wachruft.
RECHERCHE & AKTUELLES: Laut t3n.de suchen viele Lebensmittelunternehmen aktuell nach kreativen Wegen, um Kundinnen und Kunden stärker einzubinden und überraschen dabei immer öfter mit interaktiven Herausforderungen. Auch die Süddeutsche spricht in einem Bericht über den Trend, Essenserlebnisse spielerischer zu gestalten – von Blindverkostungen bis Social-Media-Events. Die Zeit hat erst gestern vor dem Hintergrund der anhaltenden Inflation beleuchtet, dass gerade preisgünstige Snacks mit besonderem Twist besonders gefragt sind, weil sie unkomplizierte kleine Freuden im Alltag bieten.
