Der Sommer wird für Fußballfans in Deutschland dieses Jahr ziemlich bunt – McDonald's hat seine eigene Mini-WM der Sammelbecher gestartet. Figuren aus der Fußballgeschichte wie Ronaldinho, David Beckham oder Heung-Min Son zieren bereits die exklusiven Cups. Nun kommt ein deutsches Aushängeschild dazu: Niemand Geringeres als Weltmeister Bastian Schweinsteiger wurde in den erlauchten Kreis aufgenommen und bekommt einen Becher, der nicht bloß als Werbegag daherkommt. Highlights aus Schweinsteigers Karriere – vom Weltmeistertitel 2014, einer legendären Szene aus dem Finale gegen Argentinien bis hin zur meist unbekannten Leidenschaft fürs Skifahren – bekamen ihren eigenen, irgendwie charmant illustrierten Platz auf dem Trinkgefäß. Das Ganze gibt es natürlich nicht einfach so – nur wer ein FIFA-WM-Menü kauft, kann diesen Erinnerungsbecher ergattern, entweder direkt vor Ort oder per McDelivery (aber eben nur so lange der Vorrat reicht, was bei solchen Aktionen ja meistens für noch mehr Hektik sorgt).
Schweinsteiger selbst gibt sich in der offiziellen Mitteilung betont persönlich und nostalgisch: Er verbinde mit McDonald's Erinnerungen an Momente mit Freunden und Familie – und freut sich darauf, 'mittels seines individuellen FIFA-Cups irgendwann auf den Wohnzimmertisch anderer Leute zu landen'. Außerdem legt McDonald's noch eine Schippe drauf: Wer Lust auf Merchandise mit Schweini-Unterschrift hat, bekommt via Instagram-Gewinnspiel die Chance darauf – alle, die zum passenden Zeitpunkt am 22. Juni kommentieren, nehmen automatisch teil.
Fußball im Schlafanzug? Auch das hat McDonald's im Programm. Am 25. Juni verwandelt sich das Europa Center in Berlin in eine etwas andere Public-Viewing-Location: Unter dem Motto Pyjama Watchparty kann man die WM-Spiele in bequemer Schlafbekleidung (oder Nationaltrikot) anschauen, vielleicht mitten in der Nacht, weil es wegen der Zeitzonen mal wieder spät wird. Creator-Auftritte, kleine Specials, Snacks – was das Fangemüt so braucht. Verantwortlich für das alles sind die Agenturen Scholz & Friends sowie Jung von Matt SPORTS, die das Eventkonzept ins Leben riefen und umsetzen. Letztlich ist das alles ein ungewöhnlicher Versuch, klassische Werbung zu Eventkultur und Fangefühl zu verbinden: Sammeltrinkgefäß trifft Public Viewing im Pyjama – irgendwie seltsam und sympathisch zugleich.
McDonald's Deutschland setzt mit der limitierten Schweinsteiger-Edition zur WM 2026 auf Nostalgie und exklusives Merchandising. Die Sammelbecher-Serie, die bereits internationale Größen abbildet, wird so um einen deutschen Fußballhelden ergänzt und spricht gezielt die hiesige Fan-Community an. Zeitgleich lanciert das Unternehmen innovative Public-Viewing-Formate, etwa im Pyjama, um das Gemeinschaftserlebnis rund um die WM trotz später Anstoßzeiten zu stärken. Dies spiegelt einen aktuellen Trend in der Gastronomie wider, Erlebniskultur und Fanbindung smart zu verbinden – von Kollegen wie Burger King oder KFC sieht man hin und wieder ähnliche Ansätze, aber McDonald's verbindet das Thema Fußball speziell mit dem deutschen Kultspieler und trifft damit wohl einen emotionalen Nerv. In den letzten 48 Stunden berichteten zahlreiche Medien über die weiter steigende Bedeutung von Merchandising-Aktionen und außergewöhnlichen Kulissevents im Kontext der Euro 2024 und anstehenden FIFA-WM: So werden etwa thematische Events als Strategie zur Kundenbindung und Differenzierung in einem zunehmend umkämpften Markt gesehen.
