Edelmetalle – klingt für manche vielleicht nach Tresor und abgeschottetem Millionärszirkel, eigentlich aber geht's um was viel Grundsätzlicheres. Degussa spricht mit der neuen Kampagne #smart gezielt Menschen jeder Generation an – Profis, Neulinge und die dazwischen. CEO Christian Rauch meint, dass Goldhandel beispielsweise erst dann relevant für die breite Masse wird, wenn der Zugang transparenter, nachvollziehbarer und digitalisierter ist. Edelmetalle sollen eben nicht mehr nur etwas für vermögende Familienclans sein, sondern für alle, die vielleicht gerade erst an einen kleinen Notgroschen denken.
Dabei setzt Degussa auf eine klare Sprache, verständliche Infoformate und flexible Einstiegsmöglichkeiten: Gold und Silber gibt’s in verschiedenen Stückelungen, man kann also klein anfangen – was dem Ganzen irgendwie die Schwere nimmt.
Noch ein Gedanke: Während Aktien oder Kryptos manchmal eher abstrakt wirken, ist physisches Gold ein fast schon archaischer Wert. Die Tatsache, dass man es greifen kann, fördert offenbar Vertrauen und eine Art stillen Stolz darauf, etwas Bleibendes zu besitzen, das man künftig auch weitergeben könnte – spätestens, wenn man älter ist oder Familie hat.
Degussa will mit der #smart-Kampagne nicht nur aufklären, sondern auch zeigen: Moderate, bewusste Edelmetall-Investments passen in jeden Lebensentwurf. Das überrascht vielleicht ein wenig, weil solche Themen sonst gern verklausuliert werden. So bleibt am Ende der Nebensatz: Wer Wert schafft und erhält, denkt vielleicht ohnehin gerne in Generationen.
Das Unternehmen selbst, ein bekannter Name in der Edelmetallbranche, setzt auf Beratungsstärke, vielfach zertifizierte Produkte und eine lange Markttradition – und das in aktuell 16 eigenen Filialen quer über Europa verteilt.
Degussa erfindet mit #smart nicht die Welt neu, aber sie wagt einen Spagat: Edelmetalle werden entmystifiziert und ganz bewusst für eine jüngere, digital affine Zielgruppe geöffnet. Besonders betont das Unternehmen die einfache Zugänglichkeit – sowohl in puncto Kaufbeträge als auch Informationsangebot. Neu ist auch, dass die Kampagne den Fokus auf persönliche Lebensrealitäten legt; Gold und Silber sind in dieser Erzählung kein steifes Investment mehr, sondern – so bekräftigt Degussa – greifbare Begleiter fürs ganze Leben. Ergänzend zu dieser Kommunikationsstrategie wurde jüngst in der Branche diskutiert, dass physisches Gold insbesondere in unsicheren wirtschaftlichen Zeiten ein wachsendes Bedürfnis nach spürbarer Sicherheit bedient (z. B. laut FAZ und taz in Berichten von Anfang Juni 2024). Überdies teilten mehrere Medien (u. a. Süddeutsche und DIE ZEIT) mit, dass die Nachfrage nach Gold-Investments seit Jahresbeginn in Deutschland weiter gestiegen sei, wobei gerade jüngere Käufergruppen wachsendes Interesse zeigten, oft auch im Rahmen nachhaltiger Anlageideen. Interessanterweise wird in Kritikerkreisen darauf verwiesen, dass der neue Ansatz von Degussa zwar Nahbarkeit schaffe, allerdings auch emotionale Aspekte betone, die rationale Anlageentscheidungen mitunter überlagern könnten.
