Wenn Traditionsvereine und Traditionsunternehmen aus einer Stadt zueinanderfinden, knistert’s irgendwie besonders: So oder ähnlich dürften viele Hamburger wohl gedacht haben, als die langjährige Partnerschaft zwischen EDEKA und dem HSV für die kommende Saison angekündigt wurde. Dr. Eric Huwer vom HSV-Vorstand sieht darin die Gelegenheit, Bewegungslust und sinnvolle Ernährung nicht nur Spielern, sondern auch Kindern und Jugendlichen mitzugeben. EDEKAs Geschäftsführer Dirk Neuhaus schwärmt davon, wie diese Kooperation passender kaum sein könnte – immerhin steckt das Herz beider Partner seit jeher in der Region, wo Familie genauso wichtig ist wie ein gelungener Einkauf.
Praktisch gedacht wird das alles aber auch: In Norddeutschland werden nicht nur Sportbegeisterte im Volksparkstadion kulinarisch versorgt, sondern EDEKA plant auch Rezeptideen, Social-Media-Aktionen, Gewinnspiele und Events mit echten HSV-Stars für die Läden. Besonders einprägsam wirkt die Verbindung von lokalen Märkten und den Aktivitäten der Fußballschule – Talente, die an einem Fußballcamp teilnehmen, lernen direkt im Alltag, dass Ernährungserziehung durchaus auch Spaß machen kann (und nicht immer nur nach Brokkoli schmeckt!). Die EDEKA-typische Vielfalt wird natürlich ausgelebt: Vom Meet & Greet bis zum Lizenzprodukt dürfen die Fans auf allerlei Überraschungen zählen.
Beim HSV – ein Verein, der mit seinen über 150.000 Mitgliedern und seiner Strahlkraft Hamburger Stadtkultur lebt – dürfte diese Partnerschaft für ordentlich Gesprächsstoff sorgen. Einen kleinen Seitenhieb gibt es ideell an die Konkurrenz, denn EDEKA ist schon länger beim Stadtrivalen FC St. Pauli aktiv. Am Ende aber überwiegt wohl das Gefühl, dass beide Traditionshäuser tief in Hamburg verwurzelt sind – und diese Verwurzelung jetzt gemeinsam feiern wollen.
Die Partnerschaft zwischen EDEKA und dem HSV hebt die Relevanz gesunder Ernährung insbesondere für junge Fußballtalente hervor und soll mit Aktionen im Stadion, den Märkten und online sichtbar werden. Mit rund 417.500 Mitarbeiter:innen und fast 11.000 Filialen bleibt EDEKA einer der engagiertesten Partner im deutschen Einzelhandel, was auch an der Vielzahl regionaler Förderprojekte rund um Sport, Bildung und nachhaltige Ernährung zu erkennen ist. Übrigens: In jüngsten Interviews betonten EDEKA-Manager, dass sie gezielt Themen wie Nachhaltigkeit, Transparenz bei Lebensmitteln und soziale Verantwortung künftig noch aktiver vorantreiben wollen – nicht zuletzt, weil gerade die Fußball-Community für gesellschaftlichen Wandel offen ist.
