Mit 'Meal To Go' bringt Alpro einen pflanzenbasierten Drink auf den Markt, zugeschnitten auf Menschen, die – wie so viele von uns – meist unterwegs sind und trotzdem nicht auf gute Ernährung verzichten wollen. Die Getränkeflaschen, randvoll mit Soja, Hafer, Vitaminen, pflanzlichem Protein, sollten vermutlich schon als Statement für einen rasanten Lebensstil und modernen Genuss herhalten – mit vier Geschmacksrichtungen von Schoko-Banane bis Mango-Passionsfrucht, was die Auswahl nicht gerade langweilig macht. Unter dem Slogan 'Lebe jeden Moment' mussten die Modelkandidatinnen und -kandidaten vor allem Lebensfreude versprühen und echte Momente in L.A. einfangen. Ibo und Marlene trafen da anscheinend genau einen (nervösen?) Zeitgeist – oder vielleicht waren sie auch einfach die, die sich so gaben, wie sie nun mal sind: natürlich, sympathisch, unverstellt. Sie stehen ab sofort als Markenbotschafter*innen auf Plakaten, in Online-Clips, bei Social Media oder mitten im Supermarktregal – zur Freude von Menschen, die gern Vorbilder zum Anfassen haben. Für Alpro ist die GNTM-Kooperation mehr als Kampf um Aufmerksamkeit: Sie ist – das zumindest wird betont – Teil einer größeren Strategie, bei der junge, experimentierfreudige Zielgruppen direkt am Kulturpuls abgeholt werden. Wer erstmal Blut – pardon: Sojamilch – geleckt hat, trifft Ibo und Marlene vielleicht sogar persönlich beim Meet & Greet. Wer sich vorher einen Eindruck verschaffen möchte, kann den Werbespot mit den beiden online anschauen: https://www.youtube.com/watch?v=n6LW4RfUjcU. Zur Marke selbst lässt sich sagen: Alpro ist seit Jahrzehnten im Bereich pflanzlicher Nahrungsmittel aktiv, blickt auf eine europäische Firmenhistorie zurück und betont Nachhaltigkeit – immerhin ist Alpro seit 2018 B Corp-zertifiziert. Hinter dem Ganzen steht übrigens Danone, Name bekannt. Und wie ein gewisser Marketing-VP verrät, zählt für sie neben Geschmack vor allem Alltagstauglichkeit – weshalb die neuen Botschafter*innen im richtigen Leben angekommen sein müssen. Langer Rede, kurzer Sinn: Authentisch wirkt eben, gerade im Hochglanz-Showgeschäft.
Im Zentrum der Aktion steht das Zusammenspiel von Markenbotschaftersuche und Alpros Vorstoß in den Markt für pflanzliche, funktionale Drinks. Das Unternehmen setzt dabei stark auf Authentizität und Lifestyle, um seine Zielgruppe – junge, aktive Konsument:innen – emotional zu erreichen. Neuere Berichte zeigen, dass der Markt für vegane Convenience-Produkte weiterhin wächst, während der Wettbewerb um prominente Partnerschaften in Medienkooperationen zunimmt (z. B. Experte für Nachhaltigkeitskommunikation, Süddeutsche, 2024). Darüber hinaus gilt GNTM weiterhin als medienwirksamer Multiplikator für Marken mit „modernen“ Werten und Social-Media-Push. Durch die Fokussierung auf alltagsnahe Vorbilder und das Versprechen eines gesunden Lebensstils mit Genussfaktor stärkt Alpro die positionierung als zukunftsfähige Lifestyle-Marke. Zudem berichten aktuelle Medien, dass auch andere Lebensmittelhersteller vermehrt auf Influencer-Castings setzen und ihre Produktneuheiten gezielt im Rahmen junger TV-Formate inszenieren – nicht ohne Gegenwind, denn Authentizität lässt sich bekanntlich schwer messen. Neben dieser Entwicklung werden nachhaltige Verpackungen, steigende B Corp-Zertifizierungen sowie alternative Proteinquellen als Megatrends in der Lebensmittelbranche betont.
