Man kann Laphroaig schwerlich Einheitsbrei vorwerfen. Nun hat sich die Islay-Ikone mit Willem Dafoe zusammengetan und gemeinsam einen Single Malt aufgelegt, der schon im Namen Rätsel aufgibt: „Willem by Willem“. Statt klassischer Sensorik-Anleitungen heißt es diesmal: Probieren, anschwitzen, nachdenken. Dafoe, der mitten in der letzten 'Unphorgettable'-Kampagne von Laphroaig überraschend als Markenbotschafter auftauchte, hat zusammen mit Whiskymacherin Sarah Dowling aus einer Reihe von Fässern jenen Brand gepickt, der ihn am meisten irritierte. Und genau das, behauptet Dafoe, macht die Sache spannend – Geschmack, den er nicht sofort greifen kann. Kein klares Tasting Sheet, keine perfekte Anleitung – vielmehr ein Aufruf: Finde selbst, was in deinem Glas steckt.
Das Konzept jongliert mit der Idee aus dem Filmjargon, dass hin und wieder keine Regie nötig ist ('no notes'), weil die Performance sitzt. So lädt Laphroaig ein, den Whisky mit eigenen Worten, Bildern, Filmen oder Gedichten zu deuten. Wer besonders mutig oder unkonventionell an die Sache herangeht, kann sich eine Rolle im nächsten Laphroaig-Film an Dafoes Seite sichern. Schon paradoxe Situation: Ein Schauspieler, der sein Publikum zu Regisseuren macht.
Die Fakten für die Sammelnden: 14 Jahre gereift, Oloroso-Fässer, 53,7% Vol., UVP 147 Euro – und wie könnte es anders sein, stark limitiert. Die Reaktionen dürften genauso verschieden ausfallen wie die Wege zur nächsten offenen Flasche. Übrigens: Laphroaig wird in Deutschland von Suntory Global Spirits vertrieben, die nicht nur auf Whisky, sondern auch Gin, Rum und Tequilas aller Couleur setzen.
Dafoe beschreibt seine Wahl nicht gerade mit typischer Verkaufsrhetorik – er spricht mehr von Ratlosigkeit, die zum Staunen führt. "Sag du mir, wie er schmeckt", kommentiert er launig. Sarah Dowling wiederum betont, Whisky sei immer eine sehr persönliche Sache – und wünscht sich, dass „Willem by Willem“ zu Gesprächen anregt, nicht zu vorgefertigten Urteilen.
Mit 'Willem by Willem' präsentiert Laphroaig einen ungewöhnlich konzipierten Single Malt, der als Gemeinschaftsprojekt mit Willem Dafoe bewusst auf klassische Tasting Notes verzichtet. Das öffentliche Echo reicht von Begeisterung über den Mut, gängige Whisky-Regeln aufzubrechen, bis hin zu Skepsis, ob Marketing hier nicht Kunst vor Geschmack stellt. Parallel dazu festigt Suntory Global Spirits seine Position als einer der wichtigsten Player auf dem internationalen Spirituosenmarkt und unterstreicht erneut das Engagement für nachhaltige Unternehmensentwicklung. Aktuelle Berichte loben stets die unorthodoxe Markenführung – und ergänzen, dass zur Markteinführung von 'Willem by Willem' zahlreiche Social-Media-Challenges und Pop-up-Events rund um den Globus gestartet wurden. Zudem berichten mehrere Branchenportale, dass Laphroaig sich damit gegen die anhaltende Konsolidierung im Whiskymarkt wappnet und gezielt auf neue, jüngere Genießergruppen zielt.
