Plötzlich mittendrin: Bei den Fashion Holidays tummelten sich bekannte Gesichter wie Victoria Swarovski, Lena Gercke, Chryssanthi Kavazi, Tom Beck, Caro Daur, Bruce Darnell, Rebecca Mir, Annemarie Carpendale, Jorge González, Jan Köppen, Jasmin Wagner, Marina Hoermanseder und Jochen Schropp unter mehr als 1.500 geladenen Gästen aus Fashion, Showgeschäft, Social Media und der Industrie.
Auch Influencer*innen wie Romina Palm, Sophia Thiel, Millane Al Masoud, Theo Carow, Nadine Breaty, Nele Ludowig, Josephine Joseph, Lisa Walser, Helge Mark, Lotta Stichler und Thomas Chu mischten sich unters bunte Treiben und dokumentierten ihre Eindrücke.
„Unsere Besucher*innen waren nicht bloße Zuschauer, sondern Teil einer außergewöhnlichen Mode-Reise“, so Julian Jansen, VP Marketing Innovation bei ABOUT YOU. Der Flughafen symbolisiere Bewegung und Entdeckung – weit entfernt von traditionellen, starren Formaten. „Was wir am Tempelhof organisiert haben, ist mehr als ‘nur’ eine Modenschau: Es ist das bisher größte Entertainment-Event von ABOUT YOU, inspiriert vom Charme und der Spontanität der Ferienzeit. Mode geschieht überall – inmitten des pulsierenden Reisetrubels.“
DIE REISE, VON DER DU NICHT WUSSTEST, DASS DU SIE BRAUCHST
Im Zentrum standen acht unterschiedliche Marken-Shows, von adidas bis LeGer by Lena Gercke, jede mit eigener Geschichte von Fernweh, Abenteuer und Mode. Die Inszenierung erinnerte an eine Reise mit Zickzack-Kurs: Über Jamaica, Mykonos, Los Angeles und immersive Moderlebnisse voller Überraschungen.
Highlight: Exklusive Präsentationen von KAVAZI by Chryssanthi Kavazi und ORIMEI by Victoria Swarovski, wobei letztere noch kommenden Freitag bei ABOUT YOU gelauncht wird. Neu: Mit Eurowings beteiligte sich diesmal auch ein echter Reiseanbieter und brachte Leichtigkeit und Mobilität in die Modenschau.
Reisegruppen wie Influencer-Trupps, Dance Crews oder First-Class-Passagiere interpretierten bekannte Bilder des Unterwegsseins immer wieder neu – keine Show glich der anderen. Mode vibrierte zwischen Gate und Gangway, zwischen Duty Free und Abflughalle.
EIN ABEND IM ZEICHEN DER REISE
Schon beim Check-in knisterte die Luft. Durch geschicktes Spiel mit typischen Flughafenszenen – Duty-Free-Zonen, elegante Lounges, hektisch flirrende Abflugbereiche – wurde Mode immer wieder mit Urlaubsgefühl und Aufbruchsenergie verknüpft. Marken wie Doppio Passo, Michael Kors, LoveMyCosmetic.de, Chupa Chups und Hermes sorgten für stilechte Nebenschauplätze und überraschende Produktmomente.
Am Ende: Party im 'Lost Terminal', inszeniert von Tommy Jeans. Da, wo früher Koffer ratterten, rockten nun DJs, Lichter zuckten über Gepäckbänder und Passkontrollen verwandelten sich in Bars. Der Flughafenrhythmus wurde zum Soundtrack einer Nacht zwischen Fernweh, Glamour und Freude am Unterwegssein.
ONLINE VERSCHWIMMT DIE GRENZE WEITER
Das Ganze ist nicht lokal begrenzt: Über Social Media und den ABOUT YOU Store begleitet eine einwöchige Kampagne unter dem Motto „ABOUT YOU Fashion Deals“ Millionen Fashion-Fans – das Erlebnis dehnt sich ins Digitale.
ABOUT YOU – MEHR ALS EIN ONLINESHOP
Die ABOUT YOU Group ist eines der Schwergewichte im europäischen E-Commerce und bietet sowohl den Konsument*innen (aboutyou.com) als auch Unternehmen umfangreiche Services. Die Gruppe versorgt über 13 Millionen aktive Käufer*innen mit Inspiration und Auswahl aus über 750.000 Artikeln und nahezu 4.000 Marken. Besonders spannend für die Branche: Die technische Infrastruktur wird über die Tochter SCAYLE auch anderen Unternehmen angeboten, etwa Harrods, Deichmann oder dem FC Bayern. Seit 2025 ist ABOUT YOU eine vollständige Tochter der Zalando SE. Mehr Infos unter corporate.aboutyou.de.
Pressekontakt: presse@aboutyou.com
[Originaltext mit inspirierenden Bildern: http://ots.de/5f8b95]
Die ABOUT YOU Fashion Holidays haben dieses Jahr im historischen Flughafen Berlin-Tempelhof die klassische Modenschau in ein mitreißendes Erlebnis verwandelt, bei dem Mode zum Teil einer Reise wird. Gekonnt inszeniert wurde die multinationale Veranstaltung mit exklusiven Marken, Celebrity-Kollektionen und einer Mischung aus Influencer-Power, Entertainment und digitaler Verlängerung. Besonderes Augenmerk lag dabei auf der Transformation bekannter Reisebilder, der Integration von Marken- und Branchengrößen und der Verbindung zur Social-Media-Welt, die den Event über die Grenzen des Flughafens hinaus trägt und Millionen erreicht. AKTUELLE ERWEITERUNG (RECHERCHE): Ein Blick auf taz.de zeigt, dass sich auch andere Kulturerlebnisse in Berlin derzeit häufig auf innovative Nutzung ehemaliger Flughafengelände und urbaner Räume konzentrieren; Tempelhof bleibt ein kultureller Fixpunkt. Laut Zeit.de nimmt Berlin weiterhin eine Vorreiterrolle als Kreativstandort in Europa ein und gerade Modeevents mit einem hybriden Ansatz (analog-digital, wie die Fashion Holidays) gewinnen in der Hauptstadt an Relevanz; dabei wird Tempelhof oft als Symbol für Transformation genutzt. Laut SUEDDEUTSCHE.DE setzen Modeunternehmen zunehmend auf immersive Markenerlebnisse, die Social Media, Influencer-Marketing und neue Event-Formate miteinander verweben, um jüngere Zielgruppen zu erreichen und Trends unmittelbar aufzugreifen.