Neues Markenfeuerwerk bei „THE RACE“: Seven.One Media holt HOLY, Samsung & Co. für Staffel drei ins Boot

Lennart Harendza, seines Zeichens Chief Revenue Officer bei Seven.One Media, bringt es auf den Punkt: 'THE RACE' beweist eindrücklich, wie groß die magnetische Wirkung von reichweitenstarken Creators und spannenden Wettbewerben für Publikum und Werbende gleichermaßen sein kann. Da jetzt alles aus einer Hand läuft, konnte die Vermarktung beizeiten gezielt mit geplant werden – was im Endeffekt zu spürbaren Synergie-Effekten führt. So werden Marken aus Getränk, Technik und Fitness nahtlos in die Action eingebaut: Etwa durch HOLY, deren Pulverdrinks und Shaker das Team wie einen festen Begleiter durch alle körperlichen und mentalen Prüfungen schleusen. Parallel bleibt Samsung nicht im Hintergrund, sondern setzt die neue Galaxy Watch Ultra radikal ins Zentrum: Mit Schritten, Puls und Entfernung, eingeblendet als gleichsam sportliches Add-on, verschmilzt die Smartwatch mit der Story. Die Entwicklung dafür lag bei PARTICIBRAND, die Samsung hierzulande seit Kurzem begleitet. Als Premiere bringt Seven.One Media auch eine etwas andere Werbeidee aufs Parkett – den sogenannten "YouTube-Folgenpartner": Ein rund 90-sekündiger Werbespot, in dem einer der Creators direkt im Look & Feel des Formats ein Produkt vorstellt. FitnessFirst machte da den Auftakt bei der „Wildcard-Challenge“ und knüpft, zusätzlich abgerundet durch „Joyn Fitness Tipps“, an die Hauptstaffel an. Bei den Hauptfolgen springt schließlich Saily als Partner ins Rennen, um ihren frischen eSIM-Service bekannt zu machen – ein Projekt der NordVPN-Macher – und mit dem Fortschreiten der Staffel steigen auch HOLY und Hansaplast mit eigenen YouTube-Platzierungen ein. So oder so: Die aktuelle Staffel ist seit 8. März kostenlos auf Joyn zu sehen – mit zwei Folgen pro Woche. Und ehrlich, langweilig wird es da bestimmt nicht.

Die dritte Staffel von „THE RACE“ vereint Produktion und Vermarktung erstmals komplett unter der Regie der ProSiebenSat.1-Gruppe und bringt neue, aufwändig integrierte Markenkooperationen ins Spiel. Durch die frühzeitige Verschränkung von Content und Sponsoring profitieren Unternehmen wie HOLY, Samsung, FitnessFirst, Saily eSIM und Hansaplast von der enormen Reichweite und kreativen Präsenz im Format. Besonders hervorzuheben ist der innovative Ansatz zur YouTube-Folgenpartnerschaft, bei der Produkte direkt und authentisch durch die Schlüsselfiguren des Abenteuers platziert werden – ein weiteres Beispiel, wie Entertainment und Werbung immer stärker verschmelzen. Ergänzende Recherche: Das Format gewinnt weiterhin an Popularität: Nicht zuletzt durch die Kombination aus digitaler und TV-Reichweite erreicht „THE RACE“ eine junge, werberelevante Zielgruppe auf mehreren Plattformen. Zahlreiche Medien betonen die strategische Vorreiterrolle von ProSiebenSat.1 bei der Verzahnung von Crossmedia-Produktion, Content und Anzeigenformaten, die neue Maßstäbe für Werbekooperationen im Streaming-Zeitalter setzen. Experten erwarten, dass dieses Modell Schule machen und auch andernorts Werbeformen und -inhalte künftig noch enger zusammenführen könnte.