Neues Werbeportfolio bei GNTM: Premiummarken wie Unilever, FIAT und Dyson steigen als Sponsoren ein
Mit dem Auftakt der 21. Staffel von 'Germany's Next Topmodel – by Heidi Klum' schart das Erfolgsformat nicht nur ein gespanntes Publikum um sich, sondern begeistert zugleich gleich mehrere große Marken für Partnerschaften. Neue Gesichter im Sponsoring-Line-up sind Unilever, FIAT, Alpro, LEGO und Dyson; bett1.de bleibt dem Format treu. Das vielfältige Angebot für Werbetreibende unterstreicht einmal mehr die Strahlkraft von GNTM bei Zuschauer:innen und am Werbemarkt.
heute 12:00 Uhr | 3 mal gelesen
Man merkt es: Der Startschuss für die neue Staffel ist gefallen, diesmal mit noch mehr Markenpower im Rücken. 'Germany’s Next Topmodel', das ja irgendwie schon fast so etwas wie ein jährliches Popkultur-Ritual geworden ist, zieht auch nach über zwei Jahrzehnten noch Größen wie Unilever, FIAT, Alpro, LEGO und Dyson an – nicht gerade kleine Fische. Chief Revenue Officer und Geschäftsführer Lennart Harendza zeigt sich begeistert von der Mischung: Von Spielzeug und Autos bis hin zu pflanzlichen Milchalternativen und Luxus-Haartools ist alles dabei. Das ist auch gar nicht mal so selbstverständlich, denn gerade in den letzten Jahren hat Werbung in TV-Shows einige neue Konkurrenz bekommen durch YouTube und Co. Aber GNTM hält sich offenbar als Bühne für große Marken; interessant! Die Kooperationen reichen von klassischer Werbung im TV über Digital- und Social-Media-Kampagnen bis hin zu Produkteinbindungen, die schon fast subtil in den Alltag der Kandidat:innen eingewoben werden. So mixt Alpro gleich auf mehreren Kanälen mit, und Dyson unterstützt nicht nur als Sponsor, sondern liefert mit seinen Beauty-Produkten auch gleich den Look für die Show – eins muss man den Köpfen hinter dem Format lassen: Sie verstehen es, Publikum und Werbepartner zusammenzubringen. Dass bett1.de als erfahrener Sponsor wieder mitmischt, spricht zudem für ein nachhaltiges Vertrauensverhältnis. Ein bisschen überraschend, wieviele unterschiedliche Branchenpartner das Format jährlich neu überzeugt.
Dieses Jahr glänzt GNTM mit einem so vielfältigen wie hochkarätigen Sponsorenfeld. Von innovativen Produktplatzierungen bis hin zu umfassenden crossmedialen Werbemaßnahmen ist alles dabei, was die Herzen der Werbemacher höherschlagen lässt. Damit bleibt das Format bemerkenswerterweise ein Magnet für Marken, die auf viel Sichtbarkeit und kreative Inszenierung setzen. Ganz abgesehen von der Entwicklung der Reichweiten (letzten Zahlen zufolge blieben diese bis zuletzt stabil) fällt auf, wie geschickt die Verantwortlichen Kooperationen im Digitalen mit traditionellen Werbeformaten verzahnen – ein Modell, das in der sich wandelnden Medienlandschaft offenbar sehr gut funktioniert. Laut Medienberichten setzen Sponsoren inzwischen verstärkt auf digitale Begleitung und Product Placement, so dass sich GNTM mit seinen umfangreichen Plattformoptionen als zukunftssicher erweist.
