Wer im Februar in eine Netto-Filiale spaziert, wird ziemlich sicher an verschiedenen Ecken an Wintersport erinnert – teils subtil, teils ziemlich offensichtlich. Das Gesicht der aktuellen Aktion zieren Sportgrößen wie die Rodel-Weltmeisterin Julia Taubitz oder das Eiskunstlaufpaar Minerva Hase und Nikita Volodin, die mit persönlichen Geschichten und Einblicken ein wenig olympisches Flair in den Alltag bringen. Kurios: Es ist diese Mischung aus echter Begeisterung der Sportler*innen, digitaler Nähe und den offensiven Werbeformaten, die das Ereignis auch für uns Einkaufende greifbar machen soll.
Julia Taubitz beschreibt die Spiele als Gänsehaut pur, während Minerva Hase ihre Ambitionen auf den Punkt bringt: Gold – nichts weniger. Und irgendwie springt beim Lesen dieser Zitate ein Funke Euphorie über; ein bisschen Kindheitstraum blitzt durch die nüchternen Werbekontexte. Schon spannend, wie Sport und Normalität auch im Supermarktregal aufeinandertreffen können.
Ein weiterer Akzent: bewusste Ernährung. Klassisch Discounter, aber diesmal mit Team Deutschland-Logo – über 330 Eigenprodukte sind als „bewusst“ markiert, dazu gibt es neue vegane Brote, die Zutaten wie Kichererbse oder Banane verarbeiten. Kniffelig: Wie viel vom olympischen Geist tatsächlich bei den Kundinnen und Kunden ankommt, bleibt fraglich. Dennoch, die Richtung stimmt: Es geht um mehr als ums Verkaufen, irgendwie auch um Inspiration und Haltung.
Mitmach-Aktionen (die für mich immer ein bisschen an Klassenfahrt erinnern) gibt's obendrein: Meet&Greets mit Sportler:innen, kleinere Spiele und Fotostände vor Ort in Italien oder im Prospekt – alles, was verbindet, scheint willkommen. Christina Stylianou, Kommunikationschefin, bringt’s auf den Punkt: Bewegung, Gefühl, Ernährung in einem Rutsch in den Einkaufsalltag zu packen und dabei zu zeigen, dass das alles jeder machen kann.
Netto sieht sich seit zehn Jahren als Partner des Sports und will diese Rolle weiter ausbauen. Der Spot zur Aktion ist online, weitere Partnerschaftsdetails zeigt die Unternehmenswebseite. Das Spannende bleibt letztlich, wie viel Olympiaspirit von Filiale zu Mensch wandert – und ob sich die Brote oder das Gemeinschaftsgefühl in den Körben wiederfinden.
Netto Marken-Discount positioniert sich pünktlich zu den Olympischen Winterspielen als Botschafter für Teamgeist, Bewegung und bewusstes Einkaufen. Durch die direkte Einbindung bekannter deutscher Wintersportler:innen, die Schwerpunkte auf vegane, ausgewogene Ernährung sowie viele interaktive Aktionen und Gewinnspiele soll der Olympische Gedanke den Weg bis zum Kassenband finden. Die Partnerschaft mit Team Deutschland und die Offensive in Sachen Social Media verstärken die Ausstrahlung der Kampagne deutlich.
Zusätzlich berichten verschiedene Medien aktuell über die wachsende Bedeutung von Nachhaltigkeit und Sportförderung im Lebensmittelhandel, da sowohl Konsument:innen als auch Unternehmen immer stärker auf gesellschaftliche Verantwortung und tatsächlichen Impact achten. Das Thema vegane Ernährung erfährt dabei, wie die taz und die Süddeutsche berichten, besondere Aufmerksamkeit – viele Discounter reagieren mit exklusiven Produktlinien und strategischen Partnerschaften. Währenddessen ist auch die Debatte rund um Sportgroßereignisse als Werbeplattform im vollen Gang, wie der Spiegel analysiert: Zwischen Kommerz und echtem Community-Gefühl schwankt das Publikum, wobei Authentizität immer mehr Gewicht bekommt.
