Stell dir Berlin an einem sonnigen Nachmittag vor: Leute irren beiläufig umher, irgendwo dudelt Musik, Autos rauschen vorbei, irgendwo flackert neongrünes Licht auf den Pflastersteinen – alles scheint irgendwie miteinander verwoben, ohne dass es jemand forciert. Genau dort setzt die neue AW26-Kollektion von Pepe Jeans London an. Sie inszeniert dieses Gefühl von spontanen Begegnungen – eine Art urbanes Miteinander, das sich eher zufällig, fast flüchtig, aber trotzdem bedeutsam anfühlt.
Im Mittelpunkt steht eine Generation, die auch mal allein, aber selten einsam durch die Straßen saust: Jede Begegnung, jedes kurze Augenzwinkern kann einen Tag auf den Kopf stellen. 'Modern Coolness'? Klingt nach Marketing, aber tatsächlich spiegelt sich in den simplen Looks und der lässigen Silhouette der Wunsch, dass „lässig“ und „individuell“ zusammengehen sollten. Warum eigentlich nicht?
IN BEWEGUNG
Die neuen Outfits sind irgendwie gemacht, um darin zu leben – im positiven Sinne. Sie sind unkompliziert, Denim spielt mit, aber nie dominant. Die Schnitte lassen genug Platz für Luft (und für Pizza, ehrlich gesagt auch für Pizza). Überraschend weich wirken selbst die Farben: Cremetöne flirtend mit verwäschetem Blau, ein bisschen Spätsommer, wenig Drama, kaum Schnickschnack. Eine Garderobe, die eher begleitet als bestimmt.
AUGENBLICKE
Irgendwann kommt der Moment, wo du die Kopfhörer abnimmst. Plötzlich – die Stadt plätschert durch deine Gehörgänge, Stimmen, U-Bahn-Grollen, irgendwo lacht jemand. Jemand steht vor dir, es ergibt sich ein Gespräch, eine spontane Nähe – alles anders. Genau diesen Wandel will die Kampagne greifbar machen: Momente, in denen der Alltag aussetzt und Nähe in der Luft liegt. Mode, die Raum dafür schafft, dass individuelle Geschichten im Begegnungsraum Stadt miteinander verknüpfen. Und irgendwie: 'Sie' und 'Er', vielleicht tatsächlich ein zeitloses Thema.
KURZER SCHLENKER: PEPE JEANS LONDON
1973 in London-Portobello gegründet, steht Pepe Jeans seit jeher auf Seiten der Rebellion gegen die Norm – ein bisschen Pop, ein bisschen Offbeat, viel Denim. Bis heute bleibt das Credo gleich: Inspiration durch den Mix in Londons Straßen und der ewigen Suche nach dem nächsten, überraschenden Stil. Wer mehr wissen oder Material anschauen will: Es gibt einen Dropbox-Link für Bewegtbild und Fotos (siehe unten). Und Kontakt? Steht da auch.
Die aktuelle Pepe Jeans AW26 Kollektion stellt Bewegung, Begegnungen und die Energie der urbanen Jugend ins Zentrum. Sie setzt auf alltagstaugliche, leichte Denim-Looks mit reduzierter Farbpalette, die einen modernen, unkomplizierten Lebensstil verkörpern. Laut jüngsten Berichten auf www.spiegel.de und www.taz.de wird der Trend zu unkomplizierten, nachhaltigeren Alltagslooks in der Modebranche immer deutlicher sichtbar – Pepe Jeans positioniert sich mit dieser Richtung klar am Puls der Zeit. Außerdem ist die Kollektion symbolisch für das wachsende Bedürfnis nach Individualität kombinierbar mit Zugehörigkeit zu einer Community, wie verschiedene Marktbeobachter auf www.zeit.de und www.faz.net analysieren. Die leicht Bekenntnishaftigkeit in der Bildsprache der Kampagne spiegelt – so die Süddeutsche Zeitung – eine neue Offenheit in der urbanen Gesellschaft wider und zitiert gezielt das Zusammenspiel aus digitaler und realer Begegnung. Ergänzend zeigt die Beobachtung in www.thelocal.de, dass internationale Modemarken zunehmend ihre Kampagnen auf lokale, städtische Lebensgefühle zuschneiden, um eine größere emotionale Verbindung zu ihren Zielgruppen herzustellen.