Für Gorenje war der erste Auftritt auf der EuroCucina ein Paukenschlag – der Star-Gast Luka Modric zog Scharen von Profi- und Fachbesuchern an. Neben glänzenden Geräten und neuem Design ging es um mehr: Die Marke will im Premiumsegment Fuß fassen und setzt dabei auf enge Partnerschaften mit Küchenhändlern.
„Luka steht für das, was wir lieben: Akribie und Inspiration, ob nun auf dem Rasen oder in der Küche“, sagt Jianmin Han, europaweiter CEO von Hisense und Gorenje. Teamplay statt Einzelgänger, das ist auch im Gerätesegment entscheidend, betont Han. Das Auftreten von Modric sei ein eindrucksvolles Symbol für die Werte, die Gorenje vermitteln will – Verlässlichkeit, durchdachtes Design und den Anspruch, mehr zu sein als nur ein namenloser Hersteller.
Der Fußballstar selbst nahm sich Zeit, mit dem Pizzabaumeister Vito Iaconelli gemeinsam den brandneuen Gorenje-Pizzaofen zu testen. Heraus kam eine – laut Besuchern – unerhört leckere Signature-Pizza à la Modric, zubereitet in Windeseile. Modric beteuerte sichtlich gelöst, wie wichtig ihm guter Teamgeist sei – ob nun in der Nationalmannschaft oder während eines Kochabends zuhause. Das, so meint er, verbinde ihn mit Gorenje: Technik und Mensch ergänzen sich, wenn sie aufeinander abgestimmt sind.
Für Gorenje ist die Messebühne ein Startsignal. Mit der Strahlkraft des Fußballers macht das Unternehmen seine Ambitionen im europäischen Wettbewerb mehr als deutlich. Ein Paradebeispiel für modernes Marketing – und dafür, wie sich Markenbotschafter heute in Szene setzen lassen.
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Die Präsenz von Luka Modric am Gorenje-Stand auf der EuroCucina 2026 in Mailand setzte ein Aufsehen erregendes Zeichen für die strategische Neuausrichtung der Marke. Im Zentrum standen sowohl innovative Küchengeräte – wie der neue Pizzaofen – als auch das Bekenntnis zu Werten wie Teamarbeit und hochwertigem Design, die Gorenje gezielt im Premiumsegment etablieren will. Modrics Beteiligung unterstrich die emotionale Verbindung zwischen Sportlichkeit und Alltagskultur und hob die Bedeutung starker Markenbotschafter in der heutigen Wirtschaft hervor. In meiner Recherche zeigt sich, wie sehr der Trend zu prominenten Partnerschaften auch andere Branchen durchzieht: Immer häufiger suchen Technik- und Haushaltsfirmen den Schulterschluss mit Charismatikern aus Sport und Kultur. Laut aktuellen Medienberichten (etwa auf spiegel.de oder faz.net) dient dies nicht nur der kurzfristigen Aufmerksamkeit, sondern etabliert ein Markenbild, das über reine Produktfeatures hinaus Glaubwürdigkeit und Lifestyle transportiert. Interessant: Auch der Fokus auf edle, aber zugängliche Premiumprodukte wird als wachsendes Segment in Europas Küchengerätemarkt bewertet. Gorenjes Strategie zielt genau auf diese selbstbewusster werdenden Konsument:innen, die Funktionalität, Storytelling und Design vereint wollen.