Mal ehrlich, Naturkosmetik war lange eine recht ernste Angelegenheit – ein bisschen öko, oft sehr korrekt, aber selten lebensfroh oder gar verspielt. Santé, Teil der autonomen LOGOCOS-Familie seit den Siebzigern, will das radikal ändern. Das Rebranding ist dabei mehr als nur eine neue Schriftart oder ein minimalistischeres Logo: Es geht laut Geschäftsführer Lars Zirpins um eine andere Haltung. Keine zusätzlichen Pflichten für die Gen Z, keine Flut an überzogenen Schönheitserwartungen – stattdessen ein Hauch Leichtigkeit, Lust auf Spaß und Selbstbestimmung. Man bleibt sich zwar treu, öffnet aber die Fenster weit, lässt frischen Wind herein und distanziert sich dabei auch von der moralischen Überlegenheit, für die Naturkosmetik manchmal bekannt war.
Der Namenswechsel von Sante zu Santé zieht einen ganzen Rattenschwanz an Neuerungen nach sich. Überarbeitete Rezepturen, neue Verpackungen, ein Logo, das Lebensfreude ausstrahlen soll. Und dazu Produkte wie 'Just Dew It'– ein augenzwinkerndes Feuchtigkeitsserum, das schon im Namen Frische verspricht –, 'Light Me Up' oder Haarpflege aus der Kategorie 'Grow Mode On'. Besonders spannend: Die erstmals deutschlandweite Verfügbarkeit in allen Rossmann-Filialen. Santé verlässt das Nischenregal und trifft mit zugänglicher, veganer Pflege den Nerv einer Zielgruppe, die keine Lust mehr auf ständige Selbstoptimierung hat.
Auch die Werbekampagne bleibt dem Gedanken treu: Authentizität statt glatt gebügelte Gesichter. Gedreht wurde unter der Sonne Barcelonas, fünf Influencer liefern echte Momente, keine Filterrealitäten – so zumindest das Versprechen. Das Team aus der Düsseldorfer Kreativschmiede grjnd.agency setzt auf Social Media und Influencer statt klassischer Werbung.
Die Produkte entstehen weiterhin in Salzhemmendorf, und auch bei aller Modernisierung bleibt der Pioniergeist erhalten: LOGOCOS, seit 1978 unterwegs, hat nie aufgehört, auf Nachhaltigkeit und Natur zu setzen. In dieser Hinsicht gibt's keine Abstriche. Vielleicht ist das die echte Innovation: Altbewährtes mit der Energie einer neuen Generation aufzumischen – wer weiß?
Wer Fragen hat, kann sich übrigens direkt an die PR-Ansprechpartnerin Pia Sundermann wenden. Dabei bleibt Santé sich einer Sache doch uneingeschränkt treu: Sie scheuen keinen Kontakt zur Öffentlichkeit.
Santé hat sich mit einem umfassenden Rebranding neu aufgestellt und möchte damit vor allem ein jüngeres Publikum für Naturkosmetik begeistern. Im Zentrum steht ein lockerer, lebensfroher Ansatz, um sich von dem oft als anstrengend empfundenen Perfektionsdruck und der steifen Moral klassischer Bio-Kosmetik abzugrenzen und mehr Leichtigkeit in die Branche zu bringen. Neben modernem Design, veganen Rezepturen und bundesweiter Distribution setzt Santé auf eine Kampagne, die Authentizität und Individualität betont und klassische Schönheitsideale hinterfragt.
Aktuelle Pressestimmen und Branchenbeobachter sehen den Wandel bei Santé als mutigen Schritt in einem heiß umkämpften Markt, in dem sich immer mehr Marken um die junge, bewusste Zielgruppe streiten. Laut Branchenportalen wie t3n und sueddeutsche.de wächst der Naturkosmetiksektor trotz Inflation weiter, da viele Verbraucher gezielt nachhaltige und vegane Pflegeprodukte wählen. Santé trifft mit dem Fokus auf Joy, Realness und Social-Media-Kompetenz offenbar einen Zeitgeist, der nach 'Good Vibes' verlangt und strikte Reinheitsgebote zunehmend kritisch sieht.
Recherchierte Ergänzungen: Auch Wettbewerber wie Dr. Hauschka oder Weleda setzen inzwischen verstärkt auf Social-Media-Kampagnen und Influencer, um junge Käufer anzusprechen. Zahlreiche Medien wie die ZEIT oder FAZ zeigen, dass die neue Generation Wert auf Transparenz und sinnvolle Selbstfürsorge legt – was für Marken wie Santé zur echten Chance werden kann.
