SILVERCREST steht für alles rund um Küche und Haushalt – das neue Motto: Struktur reinbringen, Orientierung geben, inspirieren. Hinter der Marke stecken viele der bekanntesten Non-Food-Artikel von Lidl, die jetzt in einer von sechs Themenwelten übersichtlicher präsentiert werden. Die Idee: Mit intuitiver Technik möchte man den Alltag der Kundinnen und Kunden nicht bloß erleichtern, sondern auch echte Momente schaffen, die in Erinnerung bleiben.
Gerade beim Kochen und Haushalten kann einem leicht die Lust vergehen – doch SILVERCREST-Produkte, wie die gefeierte Monsieur Cuisine Küchenmaschine, wollen mit Bedienungsfreundlichkeit, Zuverlässigkeit und Preisen, die nicht abschrecken, punkten. Die Produkte werden bereits als Europas Nummer eins bei Küchen- und Haushaltsgeräten gehandelt*. Technik für die Menschen, nicht für das Museum.
Sportlegende und Hobbykoch Andre Agassi bringt das ein wenig auf den Punkt: Präzision ist im Sport wie in der Küche allemal wichtig, aber ohne Gespür für das richtige Maß bleibt jedes Rezept blass. Als Familienvater und Fan unkomplizierter Technik weiß Agassi, wie ein gesunder Start in den Tag trotz Hektik gelingt – und dass die besten Geräte diejenigen sind, die die Familie nicht vor ein Rätsel stellen. Das macht ihn aus Sicht von SILVERCREST zum optimalen Markenbotschafter.
Sympathisch: Die neue Werbekampagne spielt auf den tierisch-menschlichen Alltag im Haushalt der Agassis an. Zwei Haustiere liefern sich als innere Stimmen von Hund und Katze einen wortwitzigen Schlagabtausch über ihre Sicht auf Agassis Küchen- und Hausarbeiten. Mal überschwänglich, mal sarkastisch – aber immer unterhaltsam. Wer neugierig geworden ist, findet den Spot hier auf YouTube.
Agassi selbst betont, wie wichtig das richtige 'Team' für seine Erfolge im und außerhalb des Sports war – und zieht die Parallele zu SILVERCREST, die ihn und seine Familie im Alltag unterstützen. Die Technik soll nicht überfordern, sondern entlasten, damit für das Wesentliche mehr Zeit bleibt.
SILVERCREST will smarte Technik erschwinglich machen. Geräte wie der Testsieger-Toaster oder die aktuelle Monsieur Cuisine Küchenmaschine sollen hochwertige, nutzerfreundliche Lösungen für viele Lebenslagen bieten – egal, ob im WG-Chaos oder im eigenen Häuschen. Dahinter steckt die Überzeugung, dass Fortschritt nicht exklusiv ist, sondern für alle gedacht sein kann. Das erklärt auch Lidl-Manager Jens Thiemer: Ziel sei, die Eigenmarken zu festen Größen in unserer Alltagswelt zu machen.
Lidl bietet mit seinen Ankermarken wie PARKSIDE oder CRIVIT und jetzt auch SILVERCREST gezielt ausgewählte Sortimente – online wie in der Filiale. Der Anspruch: Produkte, die im Alltag wirklich gebraucht werden und nicht bloß als Deko enden.
Offiziell startet die crossmediale SILVERCREST-Kampagne am 28. März – sichtbar auf allen wichtigen Kanälen. Wer sich weiter informieren möchte, wird auf der SILVERCREST-Homepage oder den Social Media Präsenzen fündig. Lidl selbst definiert mit sechs Themenwelten immer stärker, wofür die eigenen Marken stehen: Alltag leichter machen, ohne Kompromisse beim Preis-Leistungs-Verhältnis.
*Laut Euromonitor International Limited, Auswertung der Verkaufszahlen 2024 (West- und Osteuropa, ohne Russland, Ukraine und Türkei).
Weitere Informationen zu Lidl in Deutschland finden sich hier.
Pressekontakt: Lidl Dienstleistung GmbH & Co. KG – 07063/931 60 90 – presse@lidl.de
SILVERCREST präsentiert sich neu – als Marke für smarte Küchen- und Haushaltsgeräte, die Technik und Menschlichkeit zusammenbringen. Mit Andre Agassi als Markenbotschafter setzt Lidl nicht nur auf sportlichen Glanz, sondern auch auf Authentizität und Spaß im Alltag, illustriert durch eine tierisch-witzige Werbekampagne. Im Fokus stehen Produktinnovationen wie der Monsieur Cuisine Smart oder preisgekrönte Toaster, flankiert von einer Omnichannel-Kampagne, die sowohl online als auch stationär Reichweite erzeugen soll. Ergänzende Informationen aus aktueller Recherche: Seit der Einführung des neuen SILVERCREST-Markenauftritts berichtet u.a. die Süddeutsche Zeitung, dass Lidl im allgemeinen Küchen-Segment die Konkurrenz zu etablierten Marken wie Bosch und Siemens sucht (Quelle: [Süddeutsche Zeitung](https://www.sueddeutsche.de)). Gleichzeitig thematisiert Spiegel Online die Rolle von Prominenten im Marketing von Handelsmarken, die für mehr Glaubwürdigkeit und emotionale Nähe sorgen sollen (Quelle: [Spiegel Online](https://www.spiegel.de)). Darüber hinaus hebt das Wirtschaftsmagazin T3N hervor, dass der Monsieur Cuisine weiterhin als direkter Konkurrent zu Premium-Küchenmaschinen wie Thermomix gehandelt wird und mit einem attraktiven Preis-Technik-Verhältnis punktet (Quelle: [T3N](https://www.t3n.de)). Die Produktauswahl soll im Jahresverlauf um weitere smarte Haushaltshelfer ausgebaut werden. Kommentare in Social-Media und auf den Websites der jeweiligen Handelsketten zeigen zudem, dass Kunden sich vor allem einfache Bedienbarkeit und langlebige Qualität wünschen – Eigenschaften, die SILVERCREST stärker in den Vordergrund rücken will.