Um möglichst oft im Alltag der Menschen präsent zu sein, mischt die Kampagne eine breite Mischung aus Digital- und klassischer Außenwerbung mit einer Online-Offensive. Zwischen München und Hamburg inszeniert kaufDA sich in Großstädten landesweit: 65 Außenwerbeflächen, fast 900 City-Screens und über 600 Infoscreens an stark besuchten Orten sorgen für Sichtbarkeit. Dazu kommen imposante Großplakate in den zehn wichtigsten Städten und Online-Anzeigen auf reichweitenstarken Newsportalen wie BILD und B.Z.
Florian Reinartz, Marketing- und Vertriebschef bei Bonial, sagt dazu: „Thema Vorratshaltung ist für viele momentan ein Dauerbrenner. Wir nehmen das mit einem Augenzwinkern auf und zeigen: Man kann mehr einkaufen und trotzdem sparen. Die Leute kaufen bedachter, planen mehr, nutzen Angebote clever – und das genau stellen wir in den Mittelpunkt. Uns war bei der Umsetzung echte Nahbarkeit wichtig, deshalb setzen wir auf reale Menschen und Produkte. Ehrlichkeit zählt, erst recht bei der Markenarbeit."
Gemeinsam mit der Agentur convrt wurde eine knallbunte, aufmerksamkeitsstarke Bildsprache geschaffen – prädestiniert als Hingucker im urbanen Raum. Tatkräftige Unterstützung kommt von bekannten Marken wie Bahlsen, Gläserne Molkerei, Kölln, Kühne und Nussetti.
Kurz zu Bonial:
Bonial ist Teil der Axel Springer SE mit Niederlassungen in Berlin und New York. Das Unternehmen agiert seit 18 Jahren als digitale Brücke zwischen Geschäften und Kund*innen in Deutschland und Frankreich. Als Innovationsmotor und Marktführer im Bereich digitale Angebotskommunikation bringt Bonial monatlich 14 Millionen Nutzer auf die Shopping-Plattformen kaufDA und MeinProspekt und entwickelt für 1.500 Retail-Partner individuelle Marketinglösungen.
Pressekontakt:
Bonial International GmbH
Pressestelle: Caroline Jandl-Schulze
Hussitenstraße 32-33, D-13355 Berlin
Tel: +49 151 6753 7508, E-Mail: c.jandl-schulze@bonial.com
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Bonials aktuelle Werbekampagne für die App kaufDA setzt stark auf Alltagssichtbarkeit und greift den Trend zu vorausschauendem, angebotsorientiertem Einkaufen humorvoll auf. Damit reagiert das Unternehmen auf die zunehmende Preis- und Angebotsorientierung vieler Konsument*innen, die als Antwort auf Inflation und wirtschaftliche Unsicherheiten gezielter Vorräte anlegen und nach Sparmöglichkeiten suchen – ein Wandel, der sich verstärkt seit Beginn der Energiekrise beobachten lässt. Neuere Medienberichte greifen ähnliche Entwicklungen auf: Laut einer taz-Analyse gewinnen Apps und digitale Flyer weiter an Bedeutung, weil Verbraucher stärker auf Aktionspreise schauen und gleichzeitig Ballast (wie ungenutzte Print-Werbung) vermeiden; auch die Süddeutsche berichtet, dass smarte Einkaufs-Apps helfen, den Überblick im Angebotsdschungel zu behalten, und die FAZ unterstreicht die Relevanz datengetriebener Plattformen, die Handelspartnern helfen, in turbulenten Zeiten Kundentreue zu fördern.