Eigentlich wirkt es schon fast surreal: Zwei Jahrhunderte sind vergangen, seit in den französischen Alpen das erste evian® Fläschchen gefüllt wurde – und nun posierten Carlos Alcaraz, Emma Raducanu, Frances Tiafoe, Céline Boutier sowie Jeff Koons routiniert, aber sichtlich stolz, vor winterlichen Berggipfeln für ein Jubiläumsporträt. Im Fokus: Die Idee, gemeinsam für den Leitsatz 'Live Young' zu stehen, irgendwo zwischen sportlicher Weltklasse, Kunstmarkt und – ja – einem alten Lieferwagen mit Patina.
Koons, der für seine gigantischen Ballon-Skulpturen zwischen Ironie und popkultureller Reverenz bekannt ist, gestaltete für evian® zwei Farben-Gebilde in limitierten Glasflaschen. Klar, in rosa landet das stille Wasser, blau kennzeichnet das Sprudelwasser. Die Flaschen sind eine Neuauflage seines ikonischen „Balloon Dog“ – ein Eyecatcher für jeden Küchentisch mit Hang zum Augenzwinkern. Er tritt nun in eine illustre Riege von evian®-Kollaborateuren wie Pharrell Williams, Balmain oder Virgil Abloh – allesamt Symbolfiguren für Design- und Stilbewusstsein. Es bleibt schon seltsam faszinierend, wenn ein stilles Mineralwasser plötzlich Schnittmengen mit Mode, Kunst und Hochleistungssport findet.
Koons selbst sagte sinngemäß: Mir ist das Thema Jugend wichtiger als das eigentliche Lebensalter, und evian® wäre für ihn immer Quelle genau dieser Energie gewesen. Ehrlicherweise, das klingt fast wie aus dem PR-Handbuch – und trotzdem spürt man einen Funken Authentizität, wenn der Künstler das Jubiläum mit seinen Flaschendesigns begleitet. Schließlich vereint der „Balloon Dog“ tatsächlich diesen Mix aus kindlicher Freude und rebellischer Lust, Dinge anders zu sehen: eine Attitüde, die evian® nach 200 Jahren zu konservieren versucht.
Das alles erinnert daran: Das Wasser, um das sich hier die gesamte Inszenierung dreht, entspringt nach wie vor einer 125 km² großen, geschützten Region, wird 15 Jahre lang durch Gesteinsschichten gefiltert und ist eben das, was Markenfreunde ein „ikonisches Premiumprodukt“ nennen würden. Seit Jahrzehnten kümmert sich evian® um die Region, engagiert sich für nachhaltige Landwirtschaft, Ökologie und einen sorgsamen Umgang mit der Ressource – auch das ist ein Teil der 200 Jahre währenden Geschichte und der Faszination dieses Wassers.
Denkwürdig ist aber auch, wie evian® seine Gäste und Markenbotschafter jetzt zurück an den Ursprung – nach Évian-les-Bains – holt, um in Feierstimmung den Alpenquellen zu huldigen. Was bleibt nach so langer Zeit? Eine Wasserflasche als Kulturgut, eine Auseinandersetzung mit Jugend als Lebenseinstellung – und der nicht ganz leise Wunsch, dass ein wenig von dieser Zeitlosigkeit auf uns alle abfärbt.
evian® nimmt sein 200-jähriges Jubiläum zum Anlass, Tradition und Gegenwart ungewöhnlich zu verweben: Mit Jeff Koons bekommt das 'Live Young'-Kollektiv Zuwachs aus der internationalen Kunstszene und neue Designs im Ballon-Look. Die Feierlichkeiten erinnern nicht nur an die besondere Herkunft des Alpine-Wassers, sondern rücken auch Nachhaltigkeit, lokale Verbundenheit und die internationale Bedeutung des Mineralwassers in den Vordergrund. Neue Details: Die limitierte Edition der Koons-Flaschen wird Medienberichten zufolge mit starkem Fokus auf Kunstsammler und Designliebhaber weltweit vermarktet – ein cleverer Schachzug, der dem Mineralwasser ein zweites, sammlerwürdiges Leben verleiht. Außerdem wurde auf der Jubiläumsfeier in Évian-les-Bains verkündet, dass evian® seine Nachhaltigkeitsinitiativen weiter ausbauen will, etwa durch zusätzliche Maßnahmen für Biodiversität und Wasserschutz in der Region. Der Kunstmarkt zeigt sich beeindruckt von der Zusammenarbeit: Sammler berichten, dass das Koons-Design auf dem Sekundärmarkt bereits höhere Preise erzielt; Kritiker deuten das Projekt teils als gelungenen Brückenschlag zwischen Alltagskultur und Kunst, teils als weiteren Schritt in der Kommerzialisierung berühmter Künstler. (Weitere Infos und Aktuelles unter: https://www.deutschland.de, https://www.spiegel.de, https://www.zeit.de)
