So richtig zu fassen bekommt man es nicht – ein Supermarkt, der plötzlich im Zentrum des deutschen Basketballs steht? Genau das passiert gerade. Mit Andi Obst, dem sympathischen Nationalspieler, verstärkt Netto sein ohnehin schon wachsames Engagement: Obst als Aushängeschild, Ernährungspartner des Deutschen Basketball Bundes (DBB) und nun sogar Präsenz in der namhaften easyCredit Basketball Bundesliga. Vor allem die Idee hinter dem Ganzen zielt auf mehr als schnelle Körbe: Sport und Ernährung verschmelzen im Alltag.
Obst betont immer wieder, wie sehr ihm Essen und Kochen am Herzen liegen. Für ihn sei Energie nicht nur etwas, was im Profisport zählt, sondern bereits im ganz normalen Tagesablauf wichtig. Die neue Partnerschaft gibt ihm die Plattform, diese Message zu transportieren – idealerweise bis ins Kühlregal einer jeden Filiale. Und ehrlich, wer hätte gedacht, dass man beim Wochenendeinkauf über Basketball redet? Aber irgendwie ergibt es Sinn.
Das Sponsoring geht dabei weit über das Tragen eines Logos hinaus. Beim Netto BBL Pokal, dem Saisonhighlight der Liga, treten 24 Mannschaften an, wobei das sogenannte Netto TOP FOUR ein echtes Magnet-Event ist – intensive Spiele, mediale Aufmerksamkeit, echte K.O.-Spannung. Genau wie beim großen Basketball-Rätselraten: Wer wird Pokalsieger?
Auffällig: Immer stärker setzt Netto auf die positive Strahlkraft des Sports für Markenimage und Kundenbindung. Von Aktionen im Markt über Influencer-Kampagnen bis zur Nachwuchsarbeit – Basketball als Alltagsbegleiter soll Begeisterung wie ein Funke überspringen lassen. Zitat der Kommunikationschefin: Obst sei als Weltmeister mit Vorbildfunktion die perfekte Ergänzung, um Leistung, Teamwork und gesunden Lifestyle präsenter zu machen.
Abseits des Court: Der DBB, unter dessen Dach die Nationalteams und mehr als 2.200 Vereine mit Hunderttausenden Nachwuchstalenten vereinigt sind, gilt als kreativer Motor der Sportentwicklung hierzulande. Spannende Mischung: Über die Hälfte der Basketballerinnen und Basketballer ist unter 18 – Potenzial satt. Und auch Netto selbst taucht kaufmännisch wie gesellschaftlich überall auf: Über 4.400 Filialen, Millionen Kunden wöchentlich, Nachhaltigkeitsprojekte, WWF-Partnerschaft, Nachwuchsförderung. Mal ehrlich, klingt nach allem und ein bisschen mehr.
Netto Marken-Discount und Basketball-Weltmeister Andi Obst setzen künftig gemeinsam auf sportliche Werte und gesunde Ernährung in Deutschland. Im Rahmen breit gefächerter Partnerschaften engagiert sich Netto jetzt offiziell als Ernährungspartner der easyCredit Basketball Bundesliga und Namenssponsor des Netto BBL Pokals – ein Schritt, der sowohl Basketballfans als auch gesundheitsbewusste Kundinnen und Kunden anspricht. Obst bringt als Markenbotschafter seine sportliche wie persönliche Authentizität ein, um besonders junge Menschen für Bewegung und bewusste Ernährung zu motivieren.
Bei ähnlichen Kooperationen in der Supermarktbranche ist auffällig, dass der sportliche Imagetransfer auf die Marke für hohe Identifikation und Kaufanreiz sorgen kann. Während Netto beim Engagement im Basketball vor allem auf nachhaltige Nachwuchsförderung und Alltagsintegration der sportlich-gesunden Botschaft setzt, verfährt etwa Lidl im Fußball mit vergleichbarer Strategie – immer im Fokus: die Generation Z als (zukünftige) Stammkundschaft. Aktuelle Presseberichte unterstreichen außerdem die zunehmende Bedeutung von Ernährung und Bewegung für die Leistungsfähigkeit der Gesellschaft, besonders nach der Basketball-WM 2023, die dem Sport einen enormen Popularitätsschub bescherte.
NEUE INFOS (Stand 06/2024):
– Die Basketball-Bundesliga startet mit Preisgeldrekord ins neue Sponsoringjahr, das Engagement von Netto wird auch für die Nachwuchsligen ausgeweitet.
– In den vergangenen Tagen wurden interaktive Aktionen an Spieltagen angekündigt, bei denen Fans Rezepte von Andi Obst nachkochen und gewinnen können.
– Anbieterübergreifend wächst der Trend zu markenübergreifenden Partnerschaften zwischen Sport und Handel, etwa mit neuen digitalen Fan-Touchpoints wie gesundheitsbezogenen Challenges und regionalen Meet&Greets mit Sportlerinnen.
