Von Hashtag zu Ladentheke
Beauty of Joseon hat sich längst einen Namen in der Welt der digitalen Beauty-Communities gemacht. Jetzt wagt die trendige K-Beauty-Marke in Zusammenarbeit mit Douglas den Sprung aus der Instagram-Blase heraus, direkt ins echte (und ziemlich stylische) Leben – und das gleich mit einem ambitionierten Pop-up-Store. Wer glaubt, K-Beauty wäre immer noch ein Geheimtipp, der hat die letzten Jahre wohl verpasst. Die langen Schlangen am Düsseldorfer Pop-up sprechen jedenfalls Bände: Influencerinnen, Hautpflegeverrückte, aber auch neugierige Gesichter, die das Label erstmals live erleben wollen – die Begeisterung ist kaum zu übersehen. Das Event markiert einen kleinen Umbruch; plötzlich wird digitale Faszination lokal greifbar.
Seoul-Feeling am Rhein
Das Motto "One Summer Day in Seoul" ist dabei mehr als ein hübscher Werbespruch: Auf Besucher warten fünf Stationen, angefangen mit einer persönlichen Bordkarte, weiter über eine kreative DIY-Ecke für eigene koreanische Fächer, bis zur Skincare-Station, an der alle sechs BOJ-Sommerprodukte auf die Haut wollen. Überhaupt ist Mitmachen angesagt: Wer mag, kann sich am "Catch the BOJ Glow"-Spiel versuchen oder an der Kaffee-Bar hanbang-inspirierte Drinks wie Honey Ginseng Tea schlürfen. Das Ganze wirkt ein bisschen wie ein Mini-Seoul-Trip im Rheinland, inklusive Fotospot mit dem Namsan Tower.
Sortiment: Altes Wissen, neue Trends
Zentral ist natürlich die vielgelobte 6-teilige Sommerpflegeroutine. Mit Ingredienzen wie fermentiertem Reis, Ginseng, Propolis oder Grüntee und dem Bestseller, dem Relief Sun SPF, hebt sich BOJ von anderen Labels ab. Samtfans aufgepasst: Wer einkauft, sackt kleine Goodies ein, bei Relief Sun etwa ein Schlüsselanhänger-Set, bei einem Einkauf ab 40 Euro sogar eine Tasche im Hanbok-Style. Und manchmal – typisch Pop-up – gibt es exklusive Samstagsüberraschungen.
BOJ kurz erklärt
Beauty of Joseon übersetzt traditionelle koreanische Heilpflanzen-Rezepte in zeitgemäße Pflegeprodukte für den täglichen Gebrauch. In Deutschland gibt‘s die Marke exklusiv bei Douglas.
Infos und Adresse
Douglas Pop-up Café, Ackerstraße 151, 40233 Düsseldorf
Geöffnet vom 11. Juni bis 4. Juli 2026, jeweils Donnerstag bis Samstag.
Kontakt für Medien: Benjamin Schiffer, benjamin.schiffer@redgertcomms.com
Mit seinem kurzweiligen Pop-up-Konzept bietet Beauty of Joseon in Düsseldorf einen einzigartigen Einblick ins aktuelle K-Beauty-Geschehen, vereint mit einem kreativen Seoul-Erlebnis. Neben traditionellen Pflegezutaten und einer 6-teiligen Sommerproduktreihe setzt das Pop-up auf Erlebnisstationen, Mitmachaktionen und limitierte Goodies, was nicht nur bei Fans auf Resonanz stößt. In den letzten Tagen berichten zahlreiche Medien, dass die deutschen Beauty-Konsument:innen verstärkt zu koreanischen Marken greifen, wobei vor allem individuelle Hautbedürfnisse und mehrstufige Pflegerituale in den Fokus rücken. Der Erfolg solcher Pop-ups zeigt sich auch an den steigenden Umsatzzahlen im deutschen K-Beauty-Markt, der laut Handelsdaten 2023 um zehn Prozent gewachsen ist. Branchenstimmen betonen, dass authentische Markenerfahrungen vor Ort an Bedeutung gewinnen und insbesondere jüngere Zielgruppen dazu bewegen, Produkte direkt auszuprobieren und zu teilen.