Eigentlich sollte man meinen, in Kitzbühel hätte man schon alles erreicht – aber nein, das Marketing-Team legt immer wieder die Latte höher. Nun wurde das von Kitzbühel Tourismus herausgegebene KITZBÜHEL Magazin mit dem German Brand Award in der Kategorie "Excellent Brands" prämiert, einem der Top-Preise in Sachen Markenführung im deutschsprachigen Raum. Klingt nach trockener Branchennews, aber tatsächlich geht es hier um sehr viel mehr: Um das Gefühl, das Bild, die ganze Aura – all das, was Kitzbühel nach außen trägt.
Warum ist das Magazin besonders? Es ist nicht nur eine Imagebroschüre, sondern ein Printprodukt, das mit jeder Ausgabe anders, manchmal fast überraschend unkonventionell, Geschichten aus der Region, Persönlichkeiten, Alltagskultur, Leidenschaft für Natur und Kulinarik in den Fokus rückt. Die Redaktion (mittlerweile bei Ausgabe zehn angekommen) legt den Finger gern mal auf Themen, die nicht in jedes Hochglanzregister passen. Leser*innen finden im Heft Events, persönliche Empfehlungen, Insidertipps, aber auch kritische Blicke hinter die Kulissen – ein klein wenig wie ein stiller Beobachter, der mehr sieht als funkelnde Postkartenfassaden.
Dr. Viktoria Veider-Walser (Geschäftsführerin) und Chefredakteurin Sascha Reitsma sehen in der Auszeichnung zum Einen einen Schub für das Team, zum Anderen auch eine Bestätigung: Hochwertige Printinhalte sind im digitalen Zeitalter keineswegs verzichtbar, sondern gewinnen – mit der richtigen Handschrift – sogar an Wert. Und die Jury? Das sind nicht nur irgendwelche Branchenvermarkter, sondern eine Mischung aus Wirtschaft, Wissenschaft, Agentur und Beratung, sodass die Auswahl nicht von Zufall bestimmt ist. Die Statistiken zur Preisverleihung lesen sich eindrucksvoll: 1676 Projekte eingereicht, Teilnehmer aus 18 Ländern, seit 10 Jahren ein anerkanntes Sprungbrett für gelungene Markenkommunikation.
Für alle, die tiefer stöbern wollen: kitzbuehel.com bietet noch mehr Hintergründe und Kontakte. Und falls nötig, kann man mit Anna Lena Obermoser vom Presseteam Kontakt aufnehmen – meistens antworten die ziemlich schnell.
Das KITZBÜHEL Magazin, das von Kitzbühel Tourismus ins Leben gerufen wurde, hat für seine außergewöhnliche Markenarbeit den renommierten German Brand Award erhalten. Der Preis, der vom German Design Council und der GMK Markenberatung ausgelobt wird, gilt als eine der bedeutendsten Würdigungen für Markenführung in Deutschland, Österreich und der Schweiz und wird von einer hochkarätigen Jury vergeben. Gerade angesichts der zunehmenden Digitalisierung wird das Bestreben, mit einem sorgfältig kuratierten Printprodukt authentisches Storytelling, lokale Identität und neue Perspektiven zu vermitteln, als besonders gelungen angesehen.
Nach aktueller Recherche zeigt sich, dass sich die Trendwende hin zu Qualität im Print weltweit bemerkbar macht: Ähnliche Auszeichnungen für touristische Marketingmagazine gab es zuletzt auch in der Schweiz und den Niederlanden. Zudem diskutieren Marketingexperten aktuell verstärkt die Rolle von Print versus Digital in der Erlebniskommunikation – wobei Printprodukte mehr als Statussymbol denn als bloßes Werbemittel gesehen werden.
Der German Brand Award bleibt ein wichtiger Gradmesser für branchenübergreifende Qualität und Innovation. Die Veranstaltung bietet auch Networking, Austausch und Inspiration für andere Regionen, wie ein Blick auf die diesjährige Preisverleihung und die damit verbundene Medienberichterstattung zeigt.
