Es ist wieder so weit: Die Welt trifft sich zum Fußballfest – und McDonald's will mitten drin sein, nicht nur als Snackstation, sondern als echter Erlebnislieferant. In diesem Sommer lädt der Fastfood-Gigant nicht nur eingefleischte Fußballfans, sondern auch prominente Kicker und Familien ein, gemeinsam kleine und große WM-Momente zu feiern. Schon kurios, wie McDonald's es mit Pommes und Burgern schafft, Teil von Spieltagsritualen weltweit zu werden – sei es beim Jubel zu Hause oder direkt nach einem ausdauernden Match auf dem Bolzplatz. Die neuen FIFA WM Menüs sind jedenfalls die Eintrittskarte für ein bisschen Fußballfieber für alle.
"Essen kann verbindend sein – vor allem, wenn die ganze Welt im Fußballrausch ist", sagt Morgan Flatley, die für McDonald's Global das Marketing schmeißt. Die Idee: Egal, wo auf dem Planeten dich das WM-Fieber packt, die Menüs und das Drumherum bringen Fans zusammen.
Für Deutschland heißt das konkret: Vom 9. Juni bis 19. Juli winkt zu jedem FIFA WM Menü ein Sammelbecher, der sich locker ins Regal der Fan-Souvenirs einreiht. Prominente Fußballköpfe wie David Beckham, Ronaldinho und Lamine Yamal zieren die stylischen Cups – aber auch Grimace, die eigene bunte McDonald's-Legende, ist als Motiv dabei. Beckham selbst meint dazu übrigens: Fußball ist mehr als das Geschehen auf dem Feld und Aktionen wie diese verbinden Fans – so simpel, so wahr.
Die Sammelbecher gibt es beim FIFA WM McMenü® mit Klassikern á la Big Mac® und Fritten, beim Frühstücksmenü mit McWrap® und auch noch dem heißgeliebten Kaffee samt Saft. Und für die jungen Fans gibt’s Squishmallows™-Plüschis im Happy Meal – allesamt kleine Fußballhelden mit ihren eigenen Dressen.
Doch McDonald's will mehr: Es gibt Überraschungsaktionen, Gewinnspiele über die App – etwa für besonderen Fan-Merch, der ganz nebenbei ordentlich nach Exklusivität riecht. Ab dem 18. Juni steht sogar noch eine weitere Überraschung an. Selbst die Musik darf diesmal nicht fehlen: Mit dem Rapper Yung Saint Paul wurde eigens der WM-Song 'In der Luft' produziert, der den Sommer musikalisch untermalen soll – eine clevere Verknüpfung aus Sport, Sound und Jugendkultur. Wer mehr wissen will: Details gibt's online und erste Werbeeinblicke auf Instagram. Eigentlich fehlen jetzt nur noch die Last-Minute-Tore...
McDonald's begleitet die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 mit eigens kreierten WM-Menüs und einer großangelegten Kampagne, in deren Zentrum nicht nur Burger und Pommes, sondern Sammelbecher mit Fußballgrößen wie Beckham und Grimace stehen. In Deutschland läuft die Aktion vom 9. Juni bis 19. Juli, inklusive Plüsch-Überraschungen im Happy Meal für Kids und neuen Marketing-Kooperationen wie einem WM-Song mit Rap-Newcomer Yung Saint Paul. Wie aktuelle Berichte zeigen, gibt es rund um die WM-Vorbereitungen weiterhin auch gesellschaftliche Diskussionen: Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung der Großsponsoren stehen im Fokus, ebenso wie die Frage, wie das Fan-Erlebnis in Zeiten digitaler Erlebniswelten neu gedacht wird. Hinzu kommt, dass McDonald's gerade in sozialen Netzwerken verstärkt versucht, ein jüngeres Publikum zu erreichen – mit Influencer-Partnerschaften, App-Gewinnspielen oder kreativen Social-Media-Kampagnen (siehe t3n.de und spiegel.de). Diese Taktik folgt einem internationalen Trend, denn weltweit setzen zahlreiche Sponsoren inzwischen auf individuelle Einzelaktionen und popkulturelle Kooperationen. Die FIFA ihrerseits bemüht sich laut aktuellen Medienberichten, mit neuen „Fan-Events“ auch die Stadionatmosphäre in den Gastländern USA, Mexiko und Kanada digital greifbar zu machen, sodass der Fußballsommer 2026 zum globalen Gemeinschaftserlebnis werden soll.
