Sind wir ehrlich: Wer heute Unternehmenskommunikation verantwortet, fühlt sich häufiger wie ein Jongleur am Randes des Nervenzusammenbruchs. Fast jeden Tag eine neue Plattform, Algorithmen wirbeln alles durcheinander, und der Kampf um jede einzelne Sekunde der Aufmerksamkeit wird härter. Dazu kommt das Thema KI – inzwischen übernehmen Maschinen immer mehr Aufgaben bei der Content-Erstellung wie bei der Selektion. Was bleibt? Die alles entscheidende Frage nach dem Kern, der inneren Haltung, dem, was jenseits des Buzzwords Orientierung gibt: die Core Story.
Petra Sammer, ihres Zeichens erfahrene Storytellerin und Creative Directorin, öffnet dazu am Montag, den 16. März 2026, im Rahmen eines Webinars der news aktuell Academy ihr Werkzeugkästchen. Ihr Ansatz: Statt Inhalte endlos zu lösen und auf allen Kanälen zu verteilen, braucht es eine radikale Fokussierung auf das, was tatsächlich einen Unterschied macht. Denn, so Sammer, erinnert sich das Publikum ohnehin meist nur an eine zentrale Aussage – alles andere verpufft im Informationsstrudel.
Im Webinar geht's nicht um PowerPoint-Folien oder leeres Branding-Blabla, sondern ums Eingemachte: Wie destilliert man eine überzeugende Core Story aus Unternehmensstrategie und Markenkern? Wie können Teams das Ergebnis so einsetzen, dass interne und externe Kommunikation daraus gezielt profitieren? Und – oft der härteste Teil – wie wird aus einem abstrakten Narrativ echtes Identifikationspotenzial, das auch emotional ins Schwarze trifft?
Konkrete Beispiele: Ob Social Media, klassische Medienarbeit oder die Präsentation im Vorstand – Petra Sammer zeigt anwendungsnah, wie die Core Story als Kompass dienen kann. Ihre eigene Vita spricht da Bände: Sie hat für Unternehmen in ganz Europa narrative Strategien entwickelt und ist in den wichtigsten Jurys der Kreativbranche vertreten. Dass sie sich nicht in Theorien verliert, sondern aus Erfahrung spricht, merkt man sofort.
Das Webinar ist für Kommunikationsprofis, Führungskräfte und Marketeers gedacht – und eigentlich für alle spannend, denen Klarheit im täglichen Rauschen fehlt. Wer dabei sein will, kann sich direkt anmelden. Mehr zur Dozentin und zu weiteren Angeboten findet sich online.
(Pressemensch: Marcus Heumann, news aktuell Academy)
Das zentrale Thema des Webinars ist die Entwicklung einer klaren, emotionalen Core Story, die Unternehmen hilft, im gegenwärtigen Kommunikationsgewirr nicht den Faden zu verlieren. Petra Sammer vermittelt, dass es auf den Mut zur Reduktion und einen narrativen Leitgedanken ankommt, um bei Zielgruppen in Erinnerung zu bleiben. Ein Kernproblem bleibt dabei stets: Glaubwürdigkeit und Wirkung in einer Zeit zu bewahren, in der Aufmerksamkeit eine immer kostbarere Währung darstellt.
ZUSÄTZLICHE DETAILS: Aktuelle Artikel auf taz.de berichten, dass Unternehmen verstärkt auf authentisches Storytelling setzen, um sich von der automatisierten KI-Kommunikation abzugrenzen und Mitarbeitende wie Konsumenten emotional zu adressieren. Spiegel Online analysiert, wie die Markenkommunikation in Deutschland durch Social Media und KI unter Druck gerät; Unternehmen experimentieren mit neuen Kommunikationsformaten, sind aber mit wachsender Skepsis und digitalen Filterblasen konfrontiert. Die Süddeutsche Zeitung thematisiert die Herausforderungen für klassische PR-Teams: Viele Agenturen müssen inzwischen ihr Messaging radikal zugespitzen, da die fragmentierten Medienlandschaften kaum noch Raum für komplexe Botschaften lassen. Studien bestätigen zudem, dass sich der Trend zur Inhaltsreduktion und Fokussierung im deutschsprachigen Raum noch weiter verstärken dürfte – vor allem auf Social Media und in der CEO-Kommunikation.
