In der Luft liegt ein Hauch von Transformation. Bei einer internen Runde im brandenburgischen Tesla-Werk, keine lauten Fanfaren, aber dafür ein paar überraschende Aussagen: André Thierig, Deutschlands Tesla-Chef, kündigte an, dass eine sparsamere Variante des Model Y schon „in wenigen Wochen“ das Licht der Börse, Pardon, des Marktes erblickt. Der Zeitungsbericht im ‚Handelsblatt‘ mischt sich mit Gerüchten aus der Belegschaftskantine: Das Facelift wirkt radikal – neue Front, Rückseite wie verwandelt, also eigentlich alles an der Karosse auf links gedreht. Anscheinend eher ein Generationssprung als ein reines Sparmodell.
Der eigentliche Clou, die Preisansage: Rund zehn Prozent billiger als das bisherige Model Y. Hinterm Preisetikett versteckt sich aber nicht einfach Weglassen, sondern neue Akzente: Das Team rund um Thierig spricht von optimierter Reichweite und Stoff statt Leder für die Sitze – ein Angebot für Menschen, denen Langlebigkeit und Tierwohl vielleicht sogar wichtiger sind als prestige-schimmernder Chic. Wenn Model Y bislang für flotte E-Auto-Liebhaber stand, rückt jetzt das Nutzer-Pragmatische nach. Das Ziel? Offen gesagt: Ein neues Publikum soll in die Showrooms (oder besser: ins Online-Klickfeld) gelockt werden. Man fragt sich leise, wie viel Grünheide mittlerweile auch Marketing-Kreativzentrum ist.
Kürzlich hat Tesla offiziell bestätigt, dass das Model Y schon in einer günstigeren Version aus dem Werk Grünheide an den Start geht, was viele Kommentator*innen an die ursprüngliche Mission des Unternehmens erinnert: Elektromobilität für breitere Schichten zugänglich zu machen. Die neue Variante setzt dabei nicht nur auf eine Überarbeitung von Front und Heck, sondern verspricht mit Stoff statt Kunstleder auch einen neuen haptischen Reiz und spricht indirekt Nachhaltigkeitsfans an. Laut aktuellen Berichten steckt hinter der Preisschraube eine Strategie, auf sinkende Nachfrage und starken Wettbewerb – gerade in Europa – zu reagieren; so will Tesla dem Kostendruck trotzen und sich zugleich frische Kundschaft sichern.