Star Wars und Burger King® – ehrlich, hätte man das vor ein paar Jahren zusammen gedacht? Doch jetzt ist es passiert: Ab dem 30. April bekommt die Fast-Food-Kette in Deutschland (und nicht nur dort) einen ordentlichen Hauch von Beskar-Stahl ab. Pünktlich zum Kinostart von The Mandalorian & Grogu legen sie limitierte Menüs auf: Ein Mandalorian Long Beef Menü und, für alle, die es sanfter mögen, das Grogu Long Chicken®. Was wirklich Fan-Herzen höherschlagen lässt: Die Sammlerobjekte, darunter streng limitierte Tassen und Miniaturen. Wer beim Gedanken an Sammlertassen nostalgisch wird – ja, das Kind in mir freut sich! Mitglieder beim Bonusprogramm MyBurgerKing haben Glück, denn die gehen schon am 28. April, zwei Tage vor dem Ansturm, auf Menüs-Jagd. Das Ganze läuft weltweit in 70 Ländern, begleitet von einer Großkampagne und eigens produzierten Spots – Burger King will, dass Star Wars-Fans nicht nur den Film schauen, sondern die ganze Reise (und das Sammeln und Schlemmen) feiern. Wer ganz jung (oder jung im Herzen) ist, kann beim King Jr.® Plus Menü eine von acht Sammelfiguren erbeuten; dazu gibt es für Lichter-Fans sogar Mandalorian-Puzzle mit Leuchteffekt im Kinder-Menü. Der Zugang zu den exklusiven Menüs läuft für Pre-Sale-Nutzer über die App und einen Gutschein – digitaler Schnickschnack halt, aber praktisch. Die Aktion gilt, solange der Vorrat reicht, also keine Ewigkeit. Und falls jemand Fragen hat: Den Pressekontakt gibt’s natürlich wie gewohnt dazu – so greifbar wie Grogu selbst, hätte ich fast gesagt.
Mit der Star-Wars-Kooperation holt Burger King® nicht nur cineastische Vorfreude ins Restaurant, sondern setzt auch auf Sammelleidenschaft quer durch alle Altersgruppen. Witzig ist: In sozialen Medien türmen sich schon jetzt Vorfreude und Memes – Star-Wars-Specials gehen eben immer. Noch spannender: Burger King® ist nicht allein, auch andere große Ketten setzen auf Popkultur-Marketing, zuletzt etwa McDonald’s mit Pokémon-Editionen. Daneben betrachtet etwa die Süddeutsche Zeitung kritisch die zunehmende Kommerzialisierung von Franchise-Lizenzen im Alltag. Zusätzlich berichten Zeit Online und die FAZ über die Herausforderungen, mit denen globale Fast-Food-Kampagnen hinsichtlich Nachhaltigkeit und Fan-Authentizität konfrontiert sind. Apropos Kino-Vorfreude: Auch das Streaming von Mandalorian und Grogu erlebt einen Hype-Schub kurz vor dem Kinostart – insbesondere junge Zielgruppen reagieren online besonders positiv. Überhaupt scheint die mediale Welt zwischen Merchandise, Online-Vorabverkauf und kreativen Fanaktionen regelrecht zu explodieren.
