Wenn Marketingspezialisten ins Grübeln geraten, wie sie die Performance ihrer Marke zeitnah und ohne tonnenschweren Aufwand messen sollen, verspricht Toluna jetzt Abhilfe. TEMPO Xpress heißt die neue Lösung, entwickelt für alle, denen das klassische Tracking zu träge und zu kompliziert ist. In einer Geschäftswelt, die ohnehin gefühlt alle 48 Stunden ihr Gesicht verändert, liefert TEMPO Xpress Markt-Insights – tatsächlich binnen zwei Tagen. Ein Dashboard bereitet die Ergebnisse sofort auf, sodass Vergleiche zwischen Märkten oder Kategorien zum Kinderspiel werden – aber natürlich bleibt es harte Arbeit, das zu interpretieren. Hinter dem System steckt die bewährte TEMPO-Methode, erweitert um das eigene EMP Brand-Equity-Framework, das – immerhin, das betonen sie – mit echter Marktentwicklung abgeglichen wurde. Drei Dinge stehen beim Tracking besonders im Vordergrund: emotionale Bindung, mentale Präsenz und wie viel Aufwand das Ganze subjektiv für die Konsumenten macht. Typische Indikatoren wie der Markenfunnel oder die Imagewerte fehlen auch nicht. Das Ziel bleibt simpel (oder auch nicht): eine klare, messbare Einschätzung, wie es um die Marke steht – mit Tendenz zum Prioritäten-Setzen, nicht zum Schönreden. 'Tracking muss heute im Sprinttempo laufen', sagt Frédéric-Charles Petit von Toluna. Es geht also um Geschwindigkeit und Verlässlichkeit, eine Mischung, an der sich viele Anbieter schon die Zähne ausgebissen haben. Die Technik? Stützt sich auf Tolunas hauseigenes, weltweites Panel. Mit dabei: KI-Tools wie QProbe, das offene Antworten automatisch analysiert, und SmartCloud, für die blitzschnelle Verarbeitung von Themen und Stimmungen, ohne dass die Qualität flöten geht. So versucht Toluna die Brücke zu schlagen zwischen klassischem Dauermonitoring und der immer smarteren, automatisierten Analyse – in der Hoffnung, dass nicht nur das Tempo, sondern auch der Erkenntnisgewinn steigt.
TEMPO Xpress erweitert Tolunas Angebot um eine KI-basierte, agile Brand-Tracking-Lösung, die insbesondere auf das Bedürfnis nach Geschwindigkeit und Flexibilität im Marketing einzahlt. Durch den gezielten Einsatz von eigens entwickelten Algorithmen und einem ausgereiften Panel schafft Toluna ein Reporting, das innerhalb von 48 Stunden übersichtliche, vergleichbare Analysen zu Markenperformance und Markengesundheit ermöglicht. Während klassische Kennzahlen wie Markenbekanntheit oder emotionale Bindung weiterhin eine Rolle spielen, steht der möglichst reibungslose und schnelle Zugang zu Insights im Zentrum – ein Trend, den zahlreiche Marketingfachleute angesichts der aktuellen Marktdynamik zunehmend verfolgen.
Recherchen zeigen: KI-Tools für die Trend- und Markenbeobachtung sind derzeit stark im Fokus von Markenverantwortlichen, nicht zuletzt wegen ihrer Effizienz und der Möglichkeit, größere Datenmengen fast in Echtzeit auszuwerten. Laut Berichten etwa vom Branchenportal t3n.de und Spiegel.de werden KI-gestützte Tracking-Lösungen gerade in wirtschaftlich turbulenten Zeiten verstärkt genutzt, um Konsumentenverhalten schnell nachzuverfolgen und Marketingbudgets dort zu platzieren, wo sie sofort Wirkung zeigen. Zuletzt hat die Diskussion um Datenschutz und die wachsende Rolle von First-Party-Daten (wie sie Toluna verwendet) in der Marketingforschung neue Relevanz gewonnen, da die Abschaltung von Cookies durch große Tech-Konzerne Unternehmen dazu zwingt, eigene Datenstrukturen aufzubauen.
