Manche Dinge fallen einem erst auf, wenn sie fehlen. So ist es mit der Kommunikation vieler Vorstandsetagen in deutschen Unternehmen: Meist schweigen sie – und wenn sie sprechen, dann oft stockend oder zu wenig authentisch. Laut dem Edelman Trust Barometer 2026 (!) schenken über zwei Drittel der Menschen Unternehmen ihr Vertrauen eher, wenn der CEO sichtbar und aktiv kommuniziert. Trotzdem nutzen Manager:innen diese Chance selten. Dagegen stemmen sich Dr. Marie-Christine Frank und Daniela Mündler mit einem ungewöhnlich hybriden Beratungsmodell: Sie greifen tief in den Werkzeugkasten der strategischen Kommunikation und verbinden diesen mit der Intuition und dem Bauchgefühl, das man wohl nur entwickelt, wenn man selbst in Vorstandsbüros gesessen hat.
Marie-Christine Frank verfügt seit beinahe zwanzig Jahren über ein tiefes Verständnis für Medien, Personalisierung und Diskurs – und überschreitet oft die Grenzen klassischer PR-Arbeit. Ihre Arbeit zielt darauf ab, Führungspersönlichkeiten im öffentlichen Bewusstsein „als Mensch“ greifbarer zu machen, nicht bloß als Funktion oder Titel.
Daniela Mündler bringt die seltene Mischung aus Konzernkarriere – etwa bei LVMH oder Bahlsen – und unternehmerischem Mindset ein: Sie kennt nicht nur die Hochglanzseite von Business-Events, sondern auch die Schattenzonen strategischer Missverständnisse, Entscheidungsdruck und die Komplexität des öffentlichen Auftritts. Gemeinsam bieten sie Beratung, die nicht an der Oberfläche bleibt, sondern wirklich in die Lebenswelt der Entscheider:innen eintaucht: von Social-Media-Präsenz, Pressearbeit, Krisenkommunikation bis hin zur Begleitung bei Auftritten auf Panels oder Preisverleihungen.
Was das Ganze besonders macht? Die Mischung aus Innenansicht und Außenwirkung, aus Fingerspitzengefühl und formalem Wissen. Frank sagt dazu sinngemäß: 'Wer seine Geschichte nicht selbst erzählt, überlässt das Feld anderen – und mit der eigenen Geschichte auch die Kontrolle über den Kurs.' Für Mündler ist entscheidend: Persönlichkeit wird heute fast zur Bedingung für Führung, aber es braucht das richtige Gespür, um nicht ins Ego abzudriften. Ein Beratungsansatz, der mehr sein will als Botschaften in Hochglanz. Sondern Antworten liefert auf die Frage: Wie kann ich als Mensch und als Marke Wirkung erzielen – und zwar nachhaltig?
Das neue Beratungsmodell von Dr. Marie-Christine Frank und Daniela Mündler verknüpft langjährige PR-Expertise mit der authentischen Perspektive einer Führungskraft aus der Unternehmensspitze. Ziel ist es, Top-Manager:innen nicht nur sichtbar zu machen, sondern ihre Persönlichkeit, Überzeugungen und Werte in einer glaubwürdigen Kommunikationsstrategie zu verankern – jenseits herkömmlicher Sprechblasen. Laut aktuellen Branchentrends wächst der Druck auf Vorstände, echtes Profil und Haltung zu zeigen, wobei Social-Media-Auftritte wie LinkedIn für die narrative Selbstbestimmung zunehmend entscheidend werden. Der Beratungsmarkt für C-Level-Positioning entwickelt sich dabei zum Feld für maßgeschneiderte, diskrete und nachhaltige Strategien, um die persönliche Wirkung gezielt und bewusst zu steuern.
Zusätzliche Details (auf Basis aktueller Recherche):
- Die letzten Tage zeigen, dass viele Unternehmen angesichts verschärfter Krisen und gesellschaftlicher Erwartungen bestehende Kommunikationskonzepte überdenken – etwa zur Nachhaltigkeit und zu Diversity. Dies erhöht den Bedarf an beratender Begleitung in der CEO-Kommunikation.
- Immer mehr Vorstände setzen für ihre digitale Positionierung auf externe Profis, weil interne Kommunikationsabteilungen oft in bestehenden Strukturen und Routinen „festhängen“ und damit blinde Flecken für innovative Ansätze entstehen.
- Auch die Grenzen zwischen beruflichen und persönlichen Auftritten verschwimmen auf sozialen Plattformen zusehends; Führungskräfte müssen lernen, eine authentische, aber auch kontrollierte Öffentlichkeit zu schaffen, um Chancen und Risiken richtig zu balancieren.
