Wenn man an Hamburg denkt, kommt vielen wohl als Erstes die Elbphilharmonie oder der Hafen in den Sinn – riesig, lebhaft, ein wenig rau, aber immer einladend. Genau diese Mischung will die Stadt vom 3. bis 5. März 2026 auf der ITB Berlin transportieren. Michael Otremba von der Hamburg Tourismus GmbH spricht offen davon, dass der gemeinsame Messeauftritt längst mehr ist als nur Selbstvermarktung: Er symbolisiert die feste Verwurzelung des Tourismus in der Stadtidentität. Besonders auffällig: Der Stand wächst diesmal auf 266 Quadratmeter, und das neue Design setzt mit großen, farblich markanten Hamburg-Motiven sowie einer 10 Quadratmeter großen LED-Fläche deutliche visuelle Akzente. Überall leuchtet das Hamburg-Gefühl – vielleicht übertrieben gesagt, aber eben typisch hanseatisch. Und: Der riesige Schriftzug ist schon von weitem nicht zu übersehen, als wollte Hamburg allen einen freundlichen Wink geben. Die ITB wird dabei mehr als nur Schaulaufen: Am ersten Tag treffen sich Hamburgs Partner zum längst traditionellen Abend am Stand, einen Tag später fachsimpelt die Airlinebranche beim Klönschnack mit dem Hamburg Airport, am Donnerstag gibt’s ein Extra-Event für Reisegruppenmacher, diesmal zusammen mit ATG Entertainment. Erwähnenswert und erfrischend: Hamburg nimmt vier Azubis von lokalen Hotels mit ins Boot – sie sind Teil des Teams, mischen sich unter die Profis, und vielleicht tragen gerade sie besonders viel zum authentischen Hamburger Flair bei. Die Hoteliers – The Westin Hamburg Elbphilharmonie, The George, Baseler Hof und Zollenspieker Fährhaus – zeigen, wie Nachwuchsförderung ganz praktisch aussehen kann. Letztlich lebt die Standpräsenz von den starken Namen: Rainer Abicht, Stage Entertainment, SEA CLOUD Cruises, Montblanc Haus, Hamburger Kunsthalle – die Liste der Partner liest sich wie eine Tour durch die Stadt. Und auch Kooperationspartner wie fritz-kola oder Chocoversum setzen wohltuende Akzente, die Hamburgs Vielfalt zeigen.
Hamburgs Gesamtauftritt auf der ITB 2026 steht sinnbildlich für das starke Netzwerk innerhalb der Stadt: Mit insgesamt 36 beteiligten Institutionen und Unternehmen aus den unterschiedlichsten Teilbranchen wird die Tourismusmetropole als facettenreiches und dynamisches Reiseziel in Szene gesetzt. Laut aktuellen Stimmen in der Presse ist die Messepräsenz dabei auch ein Signal der Hoffnung für den gesamten Städtetourismus nach den schwierigen Jahren pandemiebedingter Einbrüche – Hamburg setzt auf persönliche Begegnungen, innovative Angebote und den bewussten Fokus auf Nachwuchsförderung durch Azubis vor Ort. Die Kombination aus auffälligem Standdesign, großflächigen LED-Elementen und abwechslungsreichen Netzwerk-Events hebt die Hansestadt unter den deutschen Messeauftritten hervor. Neuere Recherchen zeigen, dass Hamburg touristisch wieder kräftigen Rückenwind verspürt: Im Jahr 2023 wurde ein Besucherrekord bei Übernachtungen vermeldet, und Experten erwarten, dass die ITB 2026 weitere Wachstumsimpulse setzen könnte. Ob der breite Gemeinschaftsauftritt mit Digitalisierung, Nachhaltigkeit und Erlebniskultur allerdings die Herzen des internationalen Publikums ebenso gewinnt, bleibt abzuwarten - auch, weil andere Städte mit ähnlich kreativen Konzepten nachziehen wollen.
