Es gibt Events, die rauschen einfach an einem vorbei – dieses nicht. Im Nomad Museo Inmersivo, wo sonst Hightech-Kunst auf neugierige Augen trifft, hat Marc Cain gestern Abend einen ganz eigenen Kosmos geschaffen. Statt gewöhnlicher Laufstege tauchten die Gäste wortwörtlich in Projektionen von Sandbänken, perlenden Muscheln und schimmernden Korallen ab. Die neuen 'Blazing Sun'-Kleider wirkten dabei fast wie schwimmende Farbkleckse inmitten dieser digital geschaffenen Urlaubslandschaft – irgendwie verrückt, wie viel Atmosphäre auf virtuellem Wege rüberkommt. Zwischen Moodboards und XL-Projektionen flanierten Influencerinnen wie Alexandra Pereira und Alex Rivière-Sieber in den Sommerschmuckstücken der Kollektion durch die Räume, als wäre das alles das Normalste der Welt.
Besonders im Fokus stand an diesem Abend Paz Vega – die spanische Schauspielerin brachte mit ihrer Präsenz noch eine Extraportion Glamour in den digitalen Dschungel. Ihr Statement? Begeisterung pur: Sie spürte förmlich, wie die Farben und Stoffe das Gefühl eines Sommertages nach Spanien holten – federleicht, warm, ein bisschen wie ein Sonnenstrahl auf der Haut. Für Marc Cain ist klar: Mode muss zugänglich werden, anfassbar (auch virtuell), und darf ruhig ein Erlebnis sein. Genau das war es – keine Show, sondern ein Sommerabend, wie aus einer anderen Welt. Die warmen Töne der Kleidung verschmolzen mit der Projektion, und selbst diejenigen, die den Sommer sonst verpassen, dürften gestern ein bisschen Sonne abbekommen haben.
(Und jetzt noch ein kleiner Gedanke am Rand: Irgendwie schön, dass ausgerechnet eine deutsche Marke diese mediterrane Sorglosigkeit in Bits und Bytes gießt. Nicht schlecht!)
Marc Cain hat gestern Abend in Madrid eine unkonventionelle Modeveranstaltung abgeliefert, bei dem sich Mode, Innovation und High-Tech-Kunst zu einem immersiven Gesamterlebnis verbanden. Das Event, im futuristischen Nomad Museo Inmersivo inszeniert, lockte prominente Gäste wie Schauspielerin Paz Vega und zahlreiche Influencer an, die die neue Kollektion in leuchtenden Farbtönen präsentierten – eingebettet in eine digitale Strand- und Unterwasserwelt. Doch das ist nicht alles: Im internationalen Kontext setzen immer mehr Modemarken auf digitale und hybride Erlebnisse, um ihre Kollektionen zu inszenieren; solche Events sind Teil einer Entwicklung, die Mode branchenübergreifend facettenreicher und zugänglicher machen soll (Quellen: Vogue, The Local de). Außerdem verdeutlicht das Event, wie deutsche Marken im globalen Wettbewerb auffallen wollen – nicht nur durch Design, sondern auch durch innovative Inszenierung. Laut DW.com gewinnen solche immersiven Veranstaltungen in der europäischen Modeindustrie weiter an Bedeutung. Paz Vegas positive Resonanz unterstreicht zudem die Bedeutung von emotional aufgeladenen Erlebnissen im Marketing heutiger Modemarken.
