Ja, manchmal passieren Dinge, die niemand wirklich auf der Agenda hatte. Wer hätte gedacht, dass ein Klassiker wie Capri-Sun, der beim Gedanken daran meistens Kindergartentrubel und Pausenhofkämpfe ins Gedächtnis ruft, plötzlich zum Star der Berlin Fashion Week avanciert? In diesem Jahr schob sich ein silberner Glanz durch die ausgeflippten Laufstegwelten: Die österreichische Designerin Marina Hoermanseder, berüchtigt für ihre knalligen Korsetts und extravaganten Schnallen, hat extra für Capri-Sun ein Kleid entworfen, das die Form des neuen +Electrolytes-Trinkbeutels aufgreift. Das Ergebnis? Irgendwo zwischen futuristischem Alltagsheld und Pop-Art. Abgerundet wird das Ganze mit einem ziemlich cleveren Detail: Die Boots sind tatsächlich mit diesen blauen Verschlüssen verziert – man musste schon zweimal hinschauen, um nicht aus Versehen an einen Recycling-Kunstwettbewerb zu denken.
Spannend ist auch, dass Capri-Sun +Electrolytes nicht einfach nur der nächste zuckerlastige Drink ist, sondern mit Vitaminen und Magnesium für die Generation gedacht ist, die ständig zwischen Sport und Streaming pendelt. Noch eine Schippe Extrakarma gibt’s dazu: Der Runway-Look wird nach der Show versteigert – und zwar zugunsten von War Child, einer Organisation, die sich weltweit für Kinder in Kriegsgebieten einsetzt. Es ist wohl mehr als ein Marketing-Gag: Da treffen sich Nostalgie, Innovation und soziales Gewissen in einem Moment, der eigentlich gar nicht geplant sein kann. "Die Kombi ist so verrückt, dass sie fast schon genial ist", kommentierte eine Besucherin – und vermutlich trifft’s das ganz gut.
Capri-Sun bleibt übrigens nicht beim modischen Strohhalm-Stunt stehen: Die traditionsreiche Marke – inzwischen mit einer nachhaltigen Monomaterial-Verpackung unterwegs – will mit der neuen Produktlinie offenbar auch ein Statement in Sachen Nachhaltigkeit und Zeitgeist setzen. Wer das Kleid nicht ersteigert, kann zumindest mal im Supermarkt zu Capri-Sun +Electrolytes greifen – und sich dabei ein kleines bisschen wie auf dem Laufsteg fühlen. Verrückte Zeiten.
Capri-Sun hat mit der Designerin Marina Hoermanseder auf der Berlin Fashion Week nicht nur für Aufsehen gesorgt, sondern mit dem Runway-Projekt auch einen gemeinnützigen Akzent gesetzt. Die Designerin verwandelte den ikonischen Getränkebeutel in ein auffälliges Couture-Kleid samt Accessoires; nach der Schau wird dieses Unikat für War Child versteigert. Die Modekollaboration steht für den Versuch, eine Traditionsmarke neu zu positionieren, mit klarem Fokus auf Innovation, Nachhaltigkeit und sozialem Engagement.
In der Recherche zeigte sich, dass die Berlin Fashion Week 2024 generell unter dem Zeichen von Nachhaltigkeit, Diversität und innovativen Kooperationen stand. Zahlreiche Designerinnen – wie zum Beispiel Esther Perbandt oder Namilia – setzten Statements gegen Diskriminierung und für mehr ökologische Verantwortung (vgl. taz.de, faz.net, sueddeutsche.de). Auch die Beteiligung großer Unternehmen aus klassischen Produktsegmenten nimmt laut Branchenbeobachtern zu, etwa mit auffälligen, medienwirksamen Aktionen wie dieser Kollaboration.
