Von außen wirkt das oft wie ein Rollenwechsel hinter Glaswänden – aber Kommunikationsstellen im Top-Bereich sind selten bloßer Karriereschritt. Nikola Steinbock, Vorstandssprecherin der Rentenbank, hebt hervor, dass mit Zaher eine erfahrene Strategin ins Boot kommt, deren Expertise sowohl in steuernden Veränderungsprozessen als auch im Dialog mit einer vielfältigen Schar an Interessengruppen liegt. Die Bank wolle – nicht nur angesichts der Umbrüche in der Landwirtschaft – den Dialog mit Kunden und Partnern stärken und bleibt gleichzeitig ein verlässlicher Player. Auch der Wunsch, als Arbeitgeber auffälliger und attraktiver im Arbeitsmarkt aufzutreten, mischt mit. „Es ist nicht nur die Kommunikation nach außen, sondern vor allem der Schulterschluss intern, den wir vorantreiben“, so Steinbock, fast so, als ginge es ums Prickeln im Team. Vanessa Zaher selbst nimmt die Herausforderung mit spürbarem Respekt und einer Portion Elan an: Sie sieht die Rentenbank als stabiles Rückgrat in einer eher ruppigen Wirtschaftslage – und möchte diese Position transparent, offen und strategisch nach außen vertreten. Wissend, dass die Rentenbank nicht die Bundesregierung ist, wirken Dynamik und Öffentlichkeitshunger ihrer neuen Rolle trotzdem reizvoll. Ihr beruflicher Werdegang: Nach mehreren Jahren in unterschiedlichen Verantwortungsbereichen bei Axel Springer, GrundyUFA und Piabo, führte ihr Weg über den WDR zum HR, wo sie innerhalb einschneidender Veränderungsprozesse federführend kommunizierte. Solche Wechsel werfen oft Fragen auf – aber Zaher steht für Kontinuität im Wandel. Wer neugierig ist, findet die komplette Pressemitteilung online. Für weitere Nachfragen steht Anne Hesse bereit – der direkte Draht liegt ausnahmsweise mal nicht hinter einer hochgezogenen Schranke.
Vanessa Zaher übernimmt ab Juli 2024 die Leitung der Presse- und Kommunikationsabteilung der Landwirtschaftlichen Rentenbank. Die Rentenbank positioniert sich aktuell stärker als moderner Arbeitgeber und verlässlicher Partner für die Agrar- und Ernährungswirtschaft, besonders im Angesicht multipler Krisen, wie aktuellen Diskussionen rund um nachhaltige Landwirtschaft, Digitalisierung und Strukturwandel. Zahers Wechsel vom öffentlich-rechtlichen Rundfunk – sie war vorher u. a. beim WDR und HR maßgeblich für Change-Kommunikation zuständig – spiegelt den Trend, dass Banken und Finanzdienstleister in Zeiten starker Transformation gezielt auf Top-Kommunikatorinnen mit Change-Background setzen. In der Branche rücken Themen wie die Sicherung grüner Investitionen, Unterstützung neuer Technologien und die Vermittlung komplexer Reformen zunehmend in den Kommunikationsfokus. Laut aktuellen Branchenberichten wächst die Bedeutung einer differenzierten, glaubwürdigen Präsenz in Öffentlichkeit und Politik durch Banken wie die Rentenbank, insbesondere wenn es um Landwirtschaft, ländliche Entwicklung und Modernisierung geht.
