Zwischen evian und Caro Daur scheint es, als hätte da jemand das perfekte Match gefunden: Beide stehen für einen leichten, verspielten Lebensstil, der nicht nur gesund, sondern auch inspirierend wirken soll. Caro mit ihrer Mischung aus sportlicher Energie, natürlicher Eleganz und ihrem fast schon beneidenswert lockeren Alltag ist dabei mehr als nur ein Testimonial – sie ist Sinnbild der neuen, internationalen Kampagne.
Der Ursprung von evian im französischen Evian-les-Bains, wo das Wasser viele Jahre durch alpine Gesteinsschichten gereist ist, bleibt zentraler Bestandteil der Markengeschichte. Die neue Kampagne spielt augenzwinkernd mit einer Welt, in der die Bewohner niemals zu altern scheinen. Der 'Live Young'-Spirit soll mehr als junges Aussehen bedeuten – es geht um Humor, Zuversicht und ein bewusstes, fröhliches Lebensgefühl. Caro Daur passt hier nicht nur als Gesicht, sondern insbesondere als Haltung ins Konzept.
Ziel des Ganzen: evian will sich weiter als Symbol für modernen, kulturellen Lifestyle etablieren. Mit ihrem Einfluss in der DACH-Region und ihrer Authentizität in Sachen Social Media spricht Caro Daur gezielt eine jüngere, trendsetzende Community an. Gleichzeitig bringt sie durch ihre Nähe zum Sport – besonders Tennis – einen weiteren Wert ins Spiel, der auch zum langjährigen evian-Engagement etwa bei Wimbledon und mit Carlos Alcaraz passt.
Caro Daur selbst zeigt sich begeistert vom neuen Part: Der Geist von evian, der für Lebensfreude und Aktivität steht, sei ein täglicher Antrieb für sie. Gemeinsam wolle man die Bedeutung von Wohlbefinden und einem aktiveren Alltag stärker ins Bewusstsein rücken – und das durchaus mit einer Prise Selbstironie.
Die Kooperation wird durch eine große Media-Offensive unterstützt: TV, Social Media, OOH-Aktionen und digitale Kampagnen sollen an über 250 Millionen Kontaktpunkten für Aufmerksamkeit sorgen. Im Handel werden auffällige Displays und Digital-Poster die Marke prominent inszenieren. Die Hoffnung: Das Markenimage als trendiges Luxusprodukt soll weiter wachsen und Konsument:innen sowie Handelspartner überzeugen.
evian bleibt also nicht nur Wasser – sondern ein Stück 'Lebensgefühl in Flaschen'.
evian plant gemeinsam mit Caro Daur eine internationale Kampagne, die über herkömmliche Werbemaßnahmen hinausgehen soll. Ziel ist, den Zeitgeist moderner Luxusmarken einzufangen und die 'Live Young'-Philosophie durch Caros Persönlichkeit und ihre Community einem breiten Publikum näherzubringen. Zusätzlich werden massive Marketingbudgets und innovative Hybrid-Formate (digital wie analog) eingesetzt, um Reichweiten in Social Media und am Point of Sale zu maximieren und neue Kaufanreize zu schaffen. Hinzu kommt: Die Zusammenarbeit von Influencer:innen mit bekannten Lifestyle-Marken ist aktuell ein Branchentrend – etwa vergleichbar mit jüngsten Kollaborationen im Sport- oder Fashionbereich, wie viele Branchenmedien berichten. Laut einer aktuellen Meldung der 'Wirtschaftswoche' besetzen Marken gezielt Social-Media-Stars, um digital affine Konsument:innen besser zu erreichen. Auch die 'Süddeutsche Zeitung' hebt hervor, wie klassische Marken durch prominente Testimonials und Social-Media-Strategien deutlich an Sichtbarkeit gewinnen. Ein weiteres Branchendetail: Über Marketing-Hubs wie LinkedIn werden solche Kampagnen inzwischen sekundenschnell viral. Aus dem aktuellen Medienmonitoring ergibt sich: Auch im Bereich Mineralwasser wächst der Druck von Lifestyle-Getränkemarken, ähnlich zu agieren, um nicht abgehängt zu werden.