„Shona Fraser ist eine echte Bereicherung für unser Team“, sagt Sandra Rehm, Chefin von HSE. „Die Mischung aus Kreativität, praktischer Umsetzung und Innovationskraft zeichnet sie aus. Genau das braucht es, wenn wir unsere Live-Commerce-Formate weiter schärfen wollen – nicht nur im TV, sondern verstärkt auch auf digitalen Wegen.“
Fraser bringt mehr als zwanzig Jahre Know-how aus der europäischen TV- und Medienwelt mit – Stationen wie Brainpool, Banijay Germany sowie RTLZWEI, wo sie unter anderem als Vize-Programmdirektorin arbeitete, markieren ihre Karriere. Was sie besonders auszeichnet: Sie kennt den Spagat zwischen großen Live-Shows und Alltag in der Medienproduktion, liebt aber auch das Ausprobieren neuer Formate für interaktive Zuschauerbindung.
Mit diesem Rucksack an Erfahrungen steht sie nun vor der Aufgabe, bei HSE Entertainment, Qualität und den reibungslosen Ablauf der Live-Produktionen noch enger zu verzahnen. Ihr Ansatz: Unterhaltung und Inspiration sollen gezielt mit smarten Kaufimpulsen zusammenfinden. Fraser formuliert es so: „Live Commerce funktioniert nur, wenn Zuschauer:innen sich unterhalten fühlen, inspiriert werden und das Shoppen fast nebenbei passiert.“ Alles auf ein überzeugendes Live-Erlebnis zu bringen, betrachtet sie als den roten Faden ihrer neuen Aufgabe.
HSE selbst zählt zu den stärksten Anbietern für Live-Shopping in Europa – quer über drei TV-Sender, einen umfangreichen Onlineshop, die eigene Shopping-App sowie diverse Social-Media-Kanäle hinweg erreichen sie wöchentlich Millionen Haushalte in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Der Personalstamm von 800 Menschen sorgt für einen reibungslosen Ablauf; darüber hinaus schafft der Handelspartnerkreis über 1.700 weitere Jobs. Servicequalität, so das Unternehmen selbstbewusst, sei mehrfach ausgezeichnet worden. Seit 2012 hält Providence Equity Partners die Mehrheit an HSE.
Wer mehr über das Unternehmen wissen will, findet Details unter corporate.hse.com und www.hse.com.
HSE rüstet personell für das Live-Commerce-Geschäft auf und holt Shona Fraser für die Führung von Live Media & Broadcast an Bord. Fraser bringt zahlreiche Jahre Führungserfahrung in der TV-Branche und Expertise in der Entwicklung von Live-Formaten mit, was sie prädestiniert, um die nächste Evolutionsstufe des Live-Shoppings einzuleiten. Ziel ist es, bei HSE den Bereich Live-Medien als Kernstück des Geschäftsmodells weiterzuentwickeln, um sowohl im TV als auch online für nachhaltiges Wachstum, mehr Zuschauer-Engagement und ein überzeugendes Einkaufserlebnis zu sorgen.
Eine aktuelle Recherche zeigt: Live-Shopping entwickelt sich in Europa rasant und wird als Zukunftstrend der Branche gehandelt. Marken wie HSE investieren verstärkt in die Verzahnung von digitaler Innovation und klassischem TV-Broadcasting, nicht zuletzt, da die Sehgewohnheiten des Publikums sich in Richtung interaktiver Formate verlagern. Frasers Berufung ist somit ein deutliches Signal an die Konkurrenz, dass HSE auf exzellenten Content, technologische Weiterentwicklung und Nutzerorientierung setzt, um sich im international wachsenden Wettbewerb zu behaupten.
