Von TikTok direkt in die Schlagzeilen?
Das mediale Spielfeld hat sich rasant gewandelt. Während Diskussionen und Trendwellen auf Instagram oder TikTok längst rollen, erreichen sie klassische Medienhäuser oft als letzte. Mit dem NewZ Club will die dpa diesem Lag eine Brücke entgegensetzen: Bis zu 20 junge Leute liefern regelmäßig Anregungen zu Themen, vermissten Blickwinkeln und Feedback zur dpa-Berichterstattung – direkt an die Schnittstelle der Redaktion.
dpa-Chef Sven Gösmann sieht den Club als notwendigen Zug: 'Nicht nur Berichte ÜBER junge Menschen, sondern MIT ihnen gestalten – nur so bleibt Journalismus relevant.' Er betont, wie wichtig es sei, alle Generationen zu hören und aktiv einzubinden.
Dialog, der beidseitig bereichert
Es gibt für das Engagement Einblicke in die Alltagsrealität der Redaktion, Teilnahme an Diskussionsrunden und Vorträgen, eine offizielle Bescheinigung – und die Möglichkeit, die Zukunft der News-Agenda mitzugestalten. Zwölf hybride Treffen sind bis November 2026 geplant: mal zusammen im Newsroom, mal digital. Ann-Marie Utz, die das Projekt leitet, schwärmt: 'Schon beim ersten Treffen hat man deutlich gespürt, wie viel Energie und Klarheit junge Menschen mitbringen. Offenbar wissen sie ziemlich genau, was in den Nachrichten fehlt.' Das Projekt ist, so Utz, ein echter Austausch – keine Einbahnstraße.
Kurzprofil: dpa
Seit 1949 ist die dpa eine der wichtigsten unabhängigen Nachrichtenagenturen weltweit. Sie liefert Inhalte in sieben Sprachen von rund 1.000 Journalistinnen und Journalisten aus etwa 140 Standorten. Die unabhängige, überparteiliche Berichterstattung ist fest in den Statuten der dpa verankert, und sie nimmt grundsätzlich keine finanziellen Mittel von politischen oder wirtschaftlichen Akteuren an (Projektausnahmen werden transparent veröffentlicht).
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Jens Petersen
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Der NewZ Club der dpa ist mehr als ein bloßes Netzwerkprojekt – er versucht, journalistische Nähe herzustellen und die bislang vernachlässigten Stimmen jüngerer Generationen in den Redaktionsalltag zu holen. Die Mitglieder erhalten Einblicke ins tagesaktuelle Nachrichtengeschäft und gestalten mit ihren Anregungen die Themenauswahl künftig mit. In einer Zeit, in der das Medienvertrauen insbesondere bei jungen Menschen schwindet und sich Kommunikationsgewohnheiten dramatisch verändern, sieht die dpa – ähnlich wie internationale Nachrichtenagenturen – in Formaten wie dem NewZ Club die Chance zur notwendigen Verjüngung und Relevanzsteigerung. Recherchen haben außerdem gezeigt: Immer mehr Medienhäuser suchen gezielt Austausch mit jungen Zielgruppen, zum Beispiel über Dialogformate oder innovative Social-Media-Angebote. Dabei ist Authentizität ausschlaggebend, damit junge Menschen sich tatsächlich ernst genommen fühlen und sich nicht bloß als Feigenblatt empfinden. Laut Analysen aus der jüngsten Branchenberichterstattung gibt es jedoch noch einige Hürden: Oft bleibt unklar, wie die gesammelten Impulse tatsächlich in die Berichterstattung einfließen und ob eine echte Mitsprache gelingt.