Etwas abseits der üblichen Werbefluten setzt Lidl eigene Akzente: Als einer der großen europäischen Lebensmitteleinzelhändler erzählt das Unternehmen nicht nur von gesunder Ernährung, sondern bringt sie direkt zu den Menschen. Klar ist – gute Nahrung und ein bisschen Bewegung sind mehr als Werbeslogan, sie sind in gewisser Hinsicht sogar Teil dessen, was zu einem erfüllten Alltag beiträgt. In Sachen Sport-Sponsoring scheint Lidl jedenfalls ein gutes Gespür zu haben…
„Mit unseren Bemühungen um eine ausgewogene Ernährung und die ganze Sportförderung spiegeln wir wider, was Teamwork bei Lidl bedeutet – ob im Supermarkt, im Lager oder eben in der Sportarena. Wir wollen einen aktiven Lebensstil inspirieren, und zwar für alle. Unsere Strategie dahinter? Mehr pflanzenbasierte Produkte, deutlich mehr Vollkorn, immer mit Blick auf Nachhaltigkeit“, sagt Alexander Lafery, Marketingleiter bei Lidl in Deutschland. Fast schon charmant pragmatisch: Lidl denkt dabei nicht nur an die Kunden, sondern ebenso an die eigene Belegschaft.
Was auf dem Papier nach CSR klingt, lebt Lidl ziemlich konkret: Mit Orientierung an der Planetary Health Diet und klaren Klimazielen – Stichwort Net-Zero bis 2050 – soll das Sortiment zeitgemäß und planetenfreundlich umgebaut werden. Anlässe wie die Handball-EM bieten die Bühne, die Initiativen sichtbar zu machen.
Ein auffälliges, vielleicht auch ein bisschen rührendes Detail ist das Lidl Kids Team – schon 2024 bei der Fußball-EM für kleine Strahleaugen am Spielfeldrand gesorgt. Bei der Handball-EM 2026 dürfen Kinder mit den Profis aufs Feld spazieren und erleben nicht nur den Sport, sondern auch direkt gesunde Snacks vom Sponsor. Parallel wird das Lidl Youth Camp für junge Jugendliche durchgeführt: Sport, gesunde Kost und Teamgeist stehen im Fokus – nicht nur blanke Theorie, sondern auch echtes Erleben. Bekannte Handball-Größen wie Uwe Gensheimer, Nikola Karabatic, Jesper Nøddesbo und Ljubomir Vranjes sind in das Jugendkonzept eingebunden. Obendrein berichten Sport-Kommentator Florian „Schmiso“ Schmidt-Sommerfeld und die Content-Creatorin Josefine Schneiders hautnah vom Event – per Fan Van liefern sie authentische Eindrücke.
Die Partnerschaft hat übrigens Tradition. Seit 2018 mischt Lidl als Sponsor bei den großen Handball-Events mit und wird von der EHF als wichtiger Partner geschätzt. „Lidl unterstützt uns, Begeisterung für Handball quer durch Europa zu entfachen, etwa durch das Kids Team oder das Youth Camp“, betont EHF-Generalsekretär Martin Hausleitner.
Für Fans und Lidl-Buddys gibt es on top: Verlosungen exklusiver Tickets, einen Logen-Bereich mit gesunden Extras und – vielleicht unerwartet – viel Gelegenheit zum persönlichen Austausch im Rahmen der Spiele.
Das Engagement zeigt: Die Verbindung von Spitzensport, gesunder Ernährung und Unternehmens-Kultur geschieht nicht nur auf dem Papier, sondern setzt praktische, manchmal recht sympathische Signale.
Lidl erweitert durch die Partnerschaft mit der EHF Männer Handball-EM 2026 sein Engagement für gesunde Ernährung und nachhaltigen Lebensstil und nutzt dabei den Sport als Plattform für gesellschaftlichen Wandel. Das Unternehmen verbindet dabei Zusatzangebote wie das Lidl Kids Team und das Youth Camp, um gerade Jüngere zu einem aktiveren, bewussteren Alltag zu ermuntern. Schwerpunkte wie die Planetary Health Diet und der Net-Zero-Ansatz bis 2050 qualifizieren Lidl als Vorreiter im Handelssektor, sowohl was Nachhaltigkeitsbestrebungen als auch die Förderung von Fitness und Integration betrifft.
In neuen Recherchen wird berichtet, dass Lidl aktuell verstärkt Initiativen für pflanzenbasierte und klimafreundliche Produktlinien europäisch ausrollt. Medien wie die "taz" und die "Süddeutsche Zeitung" greifen auf, wie Discounter zunehmend gesellschaftliche Verantwortung übernehmen und dafür nicht nur auf Marketing, sondern auch auf Kooperationen mit NGOs und Schulen setzen. In skandinavischen Ländern, wo die EM ausgetragen wird, gilt Lidl bereits als wichtiger Treiber für nachhaltige Ernährung, etwa durch gezielte Preispolitik für Veggie-Alternativen.
Der Handball selbst erlebt hierbei einen Wachstumsschub: Laut "FAZ" hebt die EHF hervor, dass die Partnerschaft nicht nur für Sichtbarkeit bei jungen Zielgruppen sorgt, sondern auch die Bindung an den Vereinssport stärkt – besonders im Hinblick auf die Nachwuchsförderung. Das Lidl-Konzept der gesunden Lebensmittelauswahl und kreativen Fan-Aktivitäten scheint also als Modell weiter Schule zu machen.
