Morgens Kickstart mit kernigem Brot, mittags eine Ladung Vitamine aus der Snack-Bar – während die Sportlerinnen und Sportler sich im Münchner Modezentrum auf ihren großen Wintereinsatz in Mailand und Cortina vorbereiten, sorgt der EDEKA-Verbund mit feinen Eigenmarkenartikeln und frischem Obst für leckere Zwischenstopps der besonderen Art. Irgendwie bekommt das ganze olympische Kribbeln dadurch auch etwas Alltägliches: Wer sieht, wie EDEKA mit der berüchtigten Brotzeit-Bar kulinarisch aufwartet, ahnt, dass die Reise nach Olympia eben nicht nur aus hartem Training, sondern auch aus „Feuer-im-Bauch“-Momenten besteht. Seit Jahren schon engagieren sich EDEKA und Netto nicht nur auf großer olympischer Bühne – etliche Märkte und Filialen unterstützen landauf, landab Vereine und Nachwuchs, bringen Mahlzeiten, Initiativen und manchmal auch ein offenes Ohr ins Viertel. Und ehrlich: Die kleinen Details wie die Team D Rezepte im Laden, die Müsli-Aktion beim lokalen Partner oder die Snack Balls im Regal machen die Partnerschaft zwischen Unternehmen, Sport und KundInnen überhaupt erst spürbar. Natürlich wird auch online aufgefahren: Rezepte, Quizze, amüsante Insta-Stories und Gewinnspiele – eine ganze Welt rund um Sport und Ernährung versammelt sich für ein paar Wochen unter der Team Deutschland-Flagge.
EDEKA steht dabei nicht nur als Händler, sondern als Netzwerk aus über 3.200 selbstständigen Kaufleuten, sieben Großhandelszentralen, einer Hamburger Zentrale und einer bunten Palette von Töchtern – von Discount bis Online – bereit. Sogar bei der Ausbildung setzt der Verbund Akzente; mehr als 19.000 junge Leute starten jährlich bei EDEKA ins Berufsleben. Netto ergänzt das mit über 4.400 Filialen und nachhaltigen Schwerpunkten – Klimaschutz, soziales Engagement und Innovationsdrang. Wer zwischen Müsli und Mango-Quark-Pott ein bisschen genauer hinschaut, entdeckt: Verantwortung – ob mit Partner-Logo, beim Ausflug ins digitale Punktesammeln oder als WWF-Kooperationspartner – wird auch im Alltag recht konkret gelebt. Vielleicht ist es diese Vermischung aus Professionalität, viel Herz und einem Schuss Lokalkolorit, die den Weg von Team D zu den Olympischen Spielen und zurück so besonders macht.
Der EDEKA-Verbund unterstützt als Premium Partner das Team Deutschland maßgeblich bei den Vorbereitungen für die Olympischen Winterspiele in Mailand-Cortina 2026. Mit speziellen Snack- und Brotzeit-Angeboten, gesunden Eigenmarken und kreativen Aktionen sorgt EDEKA gemeinsam mit Netto für eine ganzheitliche Ernährungssituation der Athleten während der Einkleidetage in München. Die etablierte Partnerschaft vermittelt nicht nur olympisches Flair, sondern reicht durch lokale Initiativen, nachhaltige Sortimentserweiterungen und eine starke Präsenz vor Ort tief in den Alltag der Kunden hinein.
Aktuelle Recherchen zeigen, dass die Vorbereitungen für die Olympischen Winterspiele im Lichte verstärkter politischer und gesellschaftlicher Diskussionen rund um Nachhaltigkeit und Sportförderung stehen. Mehrere Medien berichten von intensiven Debatten zur Vermarktung großer Sportevents und der Rolle von Sponsoren bei der Förderung gesunder Ernährung und sozialer Verantwortung. Zudem werden, mit Blick auf die Winterspiele 2026, Fragen nach der Balance zwischen Kommerz, ökologischem Fußabdruck und dem Anspruch auf tatsächliche Sportförderung lauter gestellt.
