Typisches Szenario: Man schaut entspannt einen Film oder eine Serie auf Joyn und merkt plötzlich, dass man etwas zu trinken braucht. Drückt also auf 'Pause'. Nach etwa vier Sekunden taucht auf einmal ganzflächig eine Werbebotschaft auf – in diesem Fall von CosmosDirekt. Anders als klassische Vor- oder Mid-Roll-Werbung, bleibt diese Anzeige einfach stehen, bis die Pause vorbei ist. Keine weiteren störenden Werbeunterbrechungen, nur eine statische Vollbildanzeige, praktisch unsichtbar, solange man weiterschaut, aber extrem präsent im Pausenmoment. Das ist die „Pause Ad“: Eine clevere Idee, um die oft ungenutzte Aufmerksamkeit während einer Unterbrechung gezielt zu nutzen, ohne die Nutzererfahrung unnötig zu stören, jedenfalls auf den ersten Blick.
Markus Messerer, seines Zeichens Managing Director und COO bei Seven.One Media, sieht darin einen Meilenstein für Markenpräsenz im Streaming: Ziel sei es, Werbung organisch mit hochwertigen Inhalten zu verzahnen und damit eine möglichst natürliche Integration zu schaffen. Dass CosmosDirekt als erster Werbekunde gleich das neue Format ausprobiert, sei ein Signal für die steigende Relevanz digitaler Streaming-Werbung für große Unternehmen. Eigentlich nachvollziehbar, denn die Zielgruppe sitzt längst nicht mehr nur vorm klassischen Fernseher.
CosmosDirekt selbst nutzt die Pause Ad im Rahmen der Kampagne „Immer schön direkt“, die quer über verschiedene Versicherungsleistungen läuft und seit Mitte Mai gestartet ist. Die Besonderheit: Gerade jüngere Zielgruppen, die viel streamen, sollen damit unkompliziert angesprochen werden. Geplant ist, das Werbeformat künftig auch gezielter auszusteuern, etwa nach Standort oder Endgerät – momentan ist erst ein soziodemografisches Targeting möglich. Die Kampagne erfolgt zusammen mit der Netzwerkagentur dentsu X.
Wie das Ganze beim Publikum ankommt? Das bleibt offen – die Diskussion um Werbeakzeptanz im Streaming ist alt. Aber so ein innovativer Ansatz wirkt zumindest weniger aufdringlich als viele herkömmliche Werbeformen. Und vielleicht entwickelt sich daraus ja wirklich ein Zukunftsmodell, gerade bei der Werbemüdigkeit vieler Nutzer:innen.
Seven.One Media bringt auf Joyn ein neuartiges Werbeformat an den Start: Die 'Pause Ad' erscheint immer dann, wenn Zuschauer beim Streaming eine Pause einlegen, und bleibt – ohne Bewegtbild, ohne Ton – im Vollbild sichtbar, bis weitergespielt wird. Die CosmosDirekt-Versicherung nutzt diese Gelegenheit als erstes Unternehmen für ihre breit angelegte Kampagne, die noch bis 2026 läuft. Während bisher vor allem das soziodemografische Targeting möglich ist, sollen bald auch feinere Einstellungen wie Geo- oder CTV-spezifische Platzierungen folgen.
Ergänzende Einordnung aus aktuellen Recherchen: Im medienübergreifenden Werbemarkt sind innovative Werbeformen wie die 'Pause Ad' Teil einer größeren Bewegung hin zu stärker personalisierten, userzentrierten Werbeerlebnissen, um der Werbeblindheit vieler Nutzer:innen entgegenzuwirken. Große Plattformen entwickeln aktuell ähnliche Formate – etwa Netflix mit interaktiver, nicht-invasiver Werbung –, doch die echte Akzeptanz beim Publikum bleibt noch abzuwarten. In mehreren Branchen-News wird hervorgehoben, wie wichtig solche Experimente sind, um Werbebudgets von klassischen TV-Kampagnen Richtung digitale Streamingangebote zu verschieben.
