15 Uhr an einem ganz gewöhnlichen Montagnachmittag – aber eben auch nicht. Denn wer sich ehrlich für das Thema Sichtbarkeit in der digitalen Welt interessiert, sollte am 26. Januar 2026 lieber nicht wegschauen: Die news aktuell Academy lädt erneut zum digitalen Workshop „SEO- und GEO-gerechte Pressemitteilungen“. Mit von der Partie: Thilo Hopert und Christian Hartung, zwei alte Hasen von dpa Custom Content. Was bringen sie mit? Ein Füllhorn an handfesten Tricks – etwa, wie sich Pressemeldungen so bauen lassen, dass Google und bald auch Künstliche Intelligenzen wie ChatGPT nicht drüber hinwegsehen können.
Es geht um harte Fakten: Wie platziert man Schlüsselwörter ohne die Leser zu verschrecken? Wieso ist die Überschrift so viel mehr als Blendwerk? Und warum ist eine stabile Seitenstruktur fast schon eine Einladung an Suchalgorithmen, zuverlässig zuzugreifen? Multimedialität, sagt Hopert, ist zwar ein schillerndes Extra – aber wehe, sie wird falsch eingebunden, dann ist sie schnell ein Klotz am Bein. Wer tiefer einsteigen will, bekommt außerdem erklärt, wie das Zusammenspiel aus den eigenen Kanälen und externen Presseportalen funktioniert, um Reichweite organisch wachsen zu lassen.
Ansprechen soll das Ganze natürlich nicht nur PR-Vollprofis, sondern jeden, der für Unternehmen oder Verbände schreibt – und der es nicht satt hat, dass seine Texte irgendwo im Suchmaschinen-Nirwana verschnarchen. Noch ein Wort zu den Hosts: Hopert, seit 2021 dabei, kennt die SEO-Landschaft von der Pike auf (und hat sich auch schon mit einfacher Sprache beschäftigt). Hartung dagegen bringt das Know-how aus Projektmanagement und Marketing mit, gepaart mit akademischem Feinschliff. Anmelden? Klar – einfach über Eventbrite. Wen's jetzt noch nicht gepackt hat, für den gibt’s mehr Input direkt bei der news aktuell Academy.
Das Seminar der news aktuell Academy hebt hervor, wie zentral Suchmaschinenoptimierung und Geo-Targeting für die Sichtbarkeit moderner Pressemitteilungen geworden sind. Durch die fortlaufende Integration von Künstlicher Intelligenz in Suchmaschinen und Newsfeeds wird es unerlässlich, Content nicht nur für Menschen, sondern auch für automatisierte Systeme verständlich und attraktiv zu gestalten. Quellen wie die Süddeutsche Zeitung und Spiegel Online zeigen, dass KI-Tools wie ChatGPT bereits heute in der Informationsrecherche eine immer größere Rolle spielen – und thematisieren, wie sich PR-Strategien darauf einstellen müssen (Quelle: [Sueddeutsche.de](https://www.sueddeutsche.de), [Spiegel.de](https://www.spiegel.de)). Die Veranstaltung bietet praxisrelevante Einblicke in Keyword-Platzierung, optimierte Überschriften und den richtigen Einsatz multimedialer Inhalte – eine runde Mischung aus strategischer Planung und konkretem Handwerkszeug. Gleichzeitig wird diskutiert, inwieweit Pressetexte nicht nur von Google Crawlern, sondern zunehmend von KI-basierten Systemen indexiert und weiterverarbeitet werden, was einen Paradigmenwechsel in der PR-Arbeit andeutet.
Aktuelle Recherchen betonen außerdem, dass Stimmen aus der Branche davor warnen, lediglich auf altbewährte SEO-Techniken zu setzen. Vielmehr gelte es, die Entwicklung der Suchalgorithmen zu beobachten und experimentierfreudig neue Formate zu erproben, um in der Medienlandschaft sichtbar zu bleiben. Gerade die Erwartung, dass Pressemitteilungen auch auf Plattformen wie ChatGPT, Google SGE (Search Generative Experience) oder Bing besser auffindbar sein sollen, stellt die Branche vor neue Herausforderungen.
