Persönlich frage ich mich ja oft, wie viel echte Begeisterung hinter solchen Werbe-Partnerschaften steckt. Im Fall von Heidi Klum, die mit 'Germany’s Next Topmodel', internationalen TV-Shows und ihrer omnipräsenten Guter-Laune-Aura seit Jahrzehnten in aller Munde ist, überrascht es fast nicht, dass sie nun SharkNinja repräsentiert. Die Firma ist kein Unbekannter im Haushaltstechnik-Segment; Geräte, die mal ehrlich, selten so sexy daherkommen wie Mode oder TV – aber Klum, dieses Chamäleon, gelingt es wohl wirklich, den einen oder anderen Staubsauger zum Lifestyle-Objekt zu stilisieren. Mark Barrocas, CEO des Unternehmens, hebt genau das hervor: Klum bringe Esprit in Alltagsmomente, sei nahbar, aber immer irgendwie extravagant. Der Rollout begann sogleich mit einem kleinen Knall – Klum und Kevin Hart wurden mit der neuen CryoGlow-Maske von Shark Beauty gesichtet, ein herrlich fotogenes Duo. Und: Das ist nur der Start. Über das Jahr hinweg dürfen wir uns wohl auf Einblicke à la 'SharkNinja Neighbors' gefasst machen, in denen Klum ihre Favoriten aus dem Sortiment vorstellt und vielleicht auch, wer weiß, den ein oder anderen Alltagsfail mit Augenzwinkern teilt.
Heidi Klum selbst äußert sich PR-tauglich-liebenswert: Produkte, die das Leben leichter UND schöner machen? Dafür sei sie zu haben. Sie outet sich offen als Fan der CryoGlow und scheint aufrichtig Spaß an der Zusammenarbeit zu haben.
Nicht zu vergessen: Klums Karriere ist ein ziemlich langes und buntes Mosaik aus Modeljobs, Moderation, Produktion und soziales Engagement. Sie wurde mit Preisen überschüttet, war Covergirl für gefühlt jedes Magazin und setzt sich regelmäßig für wohltätige Zwecke ein. SharkNinja auf der anderen Seite schiebt sich Stück für Stück ins Rampenlicht der Lifestyle-Branche, mit Produkten, die vielleicht keine Supermodels aus uns machen, aber angeblich das Chaos im Alltag immerhin ein wenig bändigen.
Mehr Infos, auch zum Unternehmen selbst, gibt’s natürlich online – und ganz ehrlich: Wer sich noch nie fest beigelegt hat, ob Supermodels beim Staubsaugen wirklich blendend aussehen oder schwitzen wie alle anderen, der schaue einfach in die Social-Kanäle von Klum und SharkNinja.
Heidi Klum ist ab sofort internationales Werbegesicht für SharkNinja und wird die Brand, insbesondere in der EMEA-Region, promoten – (wobei besonders die Bereiche Haushaltsgeräte, Beauty-Technologie und stylishe Alltagshelfer im Fokus stehen). Mit ihrer Bekanntheit und ihrem Gespür für Lifestyle-Momente soll sie der Marke menschliche Nähe, Glaubwürdigkeit und Glamour verleihen. Die Zusammenarbeit startet unter anderem mit der Promotion der Shark Beauty CryoGlow LED-Maske und wird über diverse Kampagnen fortgeführt. SharkNinja, das US-amerikanische Unternehmen mit Sitz in Massachusetts, ist weiter auf Wachstumskurs und profitiert von einer starken internationalen Strategie. Ergänzend dazu zeigt sich der Trend, dass Technik- und Lifestylemarken zunehmend auf den individuellen Einfluss starker Prominenter setzen, um sich von Mitbewerbern abzuheben und Stories emotional zu erzählen. Auch andere Unternehmen, etwa im Bereich Health & Wellness, gehen ähnliche Wege. Aus Medienberichten der letzten Stunden lässt sich herauslesen, dass der Einsatz prominenter Gesichter für authentische Social-Media-Kommunikation inzwischen fast schon Standard ist – wobei das Publikum durchaus kritisch bleibt, ob hinter dem Glamour auch echter Produktnutzen steckt.
