Gerade erst hat Peugeot die ersten Entwürfe des neuen Polygon Concept gezeigt, da fahren die Franzosen schon den nächsten Coup auf – diesmal nicht auf Asphalt, sondern zwischen digitalen Wolkenkratzern. Gemeinsam mit Gameloft, das als Veteran der mobilen Spieleentwicklung gilt, bringt Peugeot seinen Prototypen auf eine eigens gebaute Fortnite-Insel. Kurze Anleitung vorweg: Fortnite öffnen, auf 'Entdecken' klicken und den Code 4592-5340-1652 eingeben. Schon landet man in 'Polygon City', einer Insel, die an ein riesiges, geometrisches Spielfeld erinnert. Aber das ist kein gewöhnlicher Ausflug ins Metaverse: Auf Polygon City geht es um mehr als Staunen – Spieler können ihr eigenes Polygon Concept konfigurieren, etwa indem sie durch Minispiele individualisierbare Tokens sammeln. Das Beeindruckende ist: Räder, Lackierungen, sogar die Lichter – fast alles lässt sich anpassen.
Was auffällt, ist diese neue Nähe der Autobranche zur Gaming-Welt. Peugeot bringt ein Stück Zukunft direkt zu den Leuten, die vielleicht eher einen Controller als einen Autoschlüssel in der Hand halten. Phil York, Angebotsleiter für globales Marketing, klingt begeisterter als man es bei solchen Ankündigungen gewohnt ist: "Ein Auto mit tausend Gesichtern" – so beschreibt er den Ansatz. Jean-Baptiste Godinot von Gameloft betont zusätzlich den Versuch, nicht nur zu unterhalten, sondern durch Interaktion neue Begeisterung für Peugeot zu entfachen. Bemerkenswert: Die Polygon City-Insel wurde unabhängig in Fortnite gebaut, nicht etwa von Epic Games selbst – ein Novum mit Ansage, wohin sich Werbeerlebnisse entwickeln können.
Übrigens, falls Sie jetzt probieren wollen: Fortnite öffnen, Code rein, losstöbern – aber Achtung: Polygon City funktioniert nur auf ausgewählten Konsolen. Was noch im Kleingedruckten steht: Wie immer, bei solchen Projekten sind es auch Experimente. Peugeot balanciert damit auf dem schmalen Grat zwischen digitalem Hype und realem Nutzen.
Mit der Einführung des PEUGEOT POLYGON CONCEPT auf einer eigens erstellten Fortnite-Insel öffnet Peugeot die Tür zu einer neuen Art von Markeninteraktion, die nicht nur Design-Fans, sondern vor allem Jugendliche und Gamende anspricht. Über Polygon City erleben Nutzer:innen interaktiv, wie stark sich Autokonfiguration und Gaming verschränken können – ein Trend, bei dem auch andere Hersteller wie BMW (mit Kooperationen in Rocket League und Minecraft) nachziehen. Aktuell berichten mehrere Medien, dass sich Automarken verstärkt auf virtuelle Events und digitale Plattformen fokussieren, um jüngere Zielgruppen zu erreichen; so ist etwa Volkswagen mit einer neuen VR-Showroom-Offensive ebenfalls auf dem Vormarsch. Zu beachten bleibt, dass solche Experimente mit digitaler Markenpräsenz noch in den Kinderschuhen stecken – und ob daraus tatsächlich langfristige Kundenbeziehungen entstehen, wird sich erst mit der Zeit zeigen.
