Wertethemen verbinden – nicht nur auf dem Etikett
Mit eigenen Initiativen wie der „Kimmich Academy“ und der „Glaub-an-Dich-Stiftung“ verschreibt sich der Nationalspieler ohnehin bereits sozialen Belangen. Genau hier will Valensina sich einklinken und das Engagement unterstützen. Bei Kimmich, selbst Vater einer Großfamilie, spielt das Thema Werte ganz grundsätzlich eine Rolle – sogar in Werbekampagnen: „Valensina steht für Beständigkeit, deutsche Familientradition und hat Visionen – das hat mich gleich begeistert. Menschen, die für ihre Sache brennen. Und das neue Produkt... darüber kann ich fast noch mehr sagen, als ich dürfte! Jedenfalls freue ich mich enorm auf die Zusammenarbeit“, so Kimmich. Auch Marvin Mettelsiefen, Leiter Sales und Marketing bei Valensina, beschreibt die Partnerschaft als „großen Schritt“ – gerade zum historischen Firmenjubiläum.
Tino Mocken, Geschäftsführer, fügt hinzu: „Wir sind in allen Bereichen neugierig geblieben. Joshua und wir – das ist ein Stück weit auch Aufbruch für Valensina. Mit ihm zusammen neue Ideen anstoßen zu können, ist für uns echtes Glück.“ Welche Idee das sein wird, bleibt vorerst noch unter Verschluss.
Joshua Kimmich wird ab sofort das neue Gesicht von Valensina und setzt damit ein Zeichen für gelebte Markenwerte – Familie, Engagement und Innovationsfreude. Kimmich bringt sich nicht nur als Testimonial ein, sondern initiiert gemeinsam mit Valensina ein neues Produkt, das erst zum 60. Geburtstag der Marke 2026 enthüllt wird. Mit seinen sozialen Projekten engagiert sich Kimmich bereits seit Jahren für Kinder und junge Menschen – künftig wird Valensina auch diese Initiativen unterstützen. Die Kooperation ist im deutschen Markt für Markenpartnerschaften durchaus ungewöhnlich, zumal sowohl Kimmich als Familienmensch als auch Valensina als familiengeführter Betrieb öffentlich sehr für Wertekommunikation stehen. In anderen Medien wird die Werbewirkung dieser Zusammenarbeit bereits diskutiert und Experten schätzen, dass solche Kooperationen die Identifikation von Verbrauchern mit Traditionsmarken erhöhen können. Außerdem beobachtet man, dass Fußballprofis zunehmend für langfristig angelegte Partnerschaften in klassischen Produktsortimenten – wie etwa Getränke – gewonnen werden, was auf einen Wandel im Marketing hinweist. Abschließend bleibt die Frage, ob Valensina mit Kimmichs Unterstützung auch vermehrt jüngere Zielgruppen anspricht oder lediglich bestehende Kundenbindungen festigt.