Mit dem Startschuss am 19. August bahnt sich das mehrtägige Profi-Radrennen der besonderen Art seinen Weg quer durch die Republik. Städtische Größen wie Schwäbisch Hall werden dabei zur Bühne für Etappenstart und -ziel, eingebettet in die mittelalterliche Atmosphäre Württembergs. Heilbronn allerdings spielt eine Doppelrolle: Hier rauscht das Peloton nicht nur am Schlusstag durch die Straßen, sondern auch die Volksfahrer der ADAC Cycling Tour – ein echtes Fest für Profi- und Freizeitsportler.
Arnd Pickhardt, der bei Lidl das Kundengeschäft verantwortet, ist enthusiastisch: Drei Mal schon prägt Lidl als Hauptsponsor und 'Frische-Partner' die Tour, ein Engagement mindestens bis 2028. Für Pickhardt steckt mehr dahinter als Reichweite: 'Wir wollen mehr Menschen vom Radfahren begeistern und das Thema gesunde Ernährung greifbar machen.' Tatsächlich stellt Lidl, wie in den letzten Jahren, frisches Obst im Zielbereich – ein kleines, aber symbolgeladenes Detail.
Das Engagement beschränkt sich nicht nur auf die Tour. Auch die Eintagesrennen Eschborn-Frankfurt und die ADAC Cyclassics Hamburg werden von Lidl gefördert, alle durch den Veranstalter A.S.O. Germany organisiert. Das passt zum sozialen Selbstverständnis des Discounters, insbesondere im Bereich Gesundheit. International hat sich Lidl auf dem Profi-Level etabliert, besonders durch den Einstieg beim WorldTeam Lidl-Trek. Dort hält der Supermarkt inzwischen die Zügel und baut das Team – mit Basis künftig im schwäbischen Bad Wimpfen – zur echten Radmacht aus. Und: Auch 2026 wird Lidl-Trek bei der Heimtour starten.
Wen's interessiert: Weitere Infos zur Lidl Deutschland Tour oder zum Unternehmen gibt‘s auf den verlinkten Seiten.
Die Lidl Deutschland Tour endet 2025 mit einem emotionsgeladenen Finale in Heilbronn, wo neben den Profis auch zahlreiche Hobbyfahrer auf ihre Kosten kommen. Das langjährige Sponsoring von Lidl dient nicht nur dem Image, sondern soll den Radsport in der Breite stärken und das Thema gesunde Ernährung hervorheben – konkret etwa durch frisches Obst im Zielbereich. Zudem hat Lidl seine Aktivitäten im Profiradsport mit der Übernahme von Lidl-Trek weiter ausgebaut und will Bad Wimpfen zur Schaltzentrale des Teams weiterentwickeln.
Recherchen zeigen zusätzlich, dass sich die Lidl Deutschland Tour zunehmend als Gegenpol zu großen internationalen Rundfahrten positionieren will, indem sie lokale Beteiligung und Breitensport fördert. Besonders in sozialen Medien wird diskutiert, wie Supermarktketten ihr gesellschaftliches Engagement im Sport als Imagefaktor nutzen. Überdies experimentieren Veranstalter und Sponsoren mit neuen Zuschauererlebnissen, wie Live-Tracking-Apps und 'Event-Dörfern' an den Etappenorten.
