Beeren haben einen eigenartigen Zauber – sie sind überall mit dabei: Morgens im Müsli, vormittags als energiespendender Snack, zu Mittag auf dem Salat oder abends, still vernascht. Erdbeeren, Himbeeren, Blaubeeren, Brombeeren, Johannisbeeren… Sie passen in fast jedes Ess-Szenario. Die Kampagne "Eine Handvoll Sommer" fängt diese Leichtigkeit ein und wirbt dafür, Beeren nicht als Exotik, sondern als Teil eines zeitgemäßen Lebensstils zu begreifen. Besonders während der Grünen Woche 2026 in Berlin will man mitten im Winter den Geschmack und das Gefühl von Sommer zurückholen – irgendwie ein bisschen magisch und fast trotzig gegen graues Wetter. Im Kern richtet sich die Aktion an junge Leute zwischen Alltagstrubel, Beruf und Freizeit. Für sie zählen schnelles Essen, unkomplizierte Zubereitung und trotzdem gutes Gewissen – und Beeren liefern das: Vitamine, Ballaststoffe, gute Nährstoffe, null Schnickschnack, kein langer Aufwand. Laut einiger Marktdaten (zum Beispiel vom YouGov Shopper Panel) griffen unter 39-Jährige 2025 häufiger zu Erdbeeren; ihr Jahresverbrauch stieg im Schnitt von 4,3 auf 4,6 Kilo – klingt wenig spektakulär, aber für ein einzelnes Lebensmittel ist das durchaus beachtlich. Die Kampagne probiert dabei, ohne Übertreibungen oder künstlichen Hype auszukommen. Informationen und Fakten stehen im Vordergrund. Im Grunde wollen „Eine Handvoll Sommer“ und die dahinterstehenden Organisationen vor allem eines: zeigen, dass europäische Beeren unkompliziert, bunt, nährstoffreich und jederzeit passend sind – und den Sommer in den Alltag holen, auch wenn draußen mal wieder nur Nieselregen herrscht.
Die Initiative "Eine Handvoll Sommer" präsentiert Beeren aus europäischem Anbau als unkomplizierte und gesunde Alltagsbegleiter, deren Konsum, gerade bei jüngeren Menschen, zuletzt gewachsen ist. Der Fokus liegt auf Alltagstauglichkeit, authentischem Genusserlebnis und einfacher Integration in moderne Ernährungsgewohnheiten. Neu ist die stärkere Präsenz auf landwirtschaftlichen Messen, die Verbindung von emotionalen Genusserlebnissen mit fundierter Aufklärung und einer breiten Kommunikationskampagne – alles getragen von einem transparenten, sachlichen Informationsstil. Recherche-Update: Die europäische Beerenernte steht 2024 vielerorts unter dem Einfluss erratischer Wetterlagen, die zu regionalen Ertragsschwankungen und in manchen Ländern zu Preisanstiegen führen. Gleichzeitig wächst der Markt für Tiefkühlbeeren und Convenience-Produkte mit europäischer Herkunft. In der medialen Debatte rücken Themen wie Nachhaltigkeit, kurze Lieferketten und faire Entlohnung für Beerenpflücker:innen zunehmend ins Zentrum.
