Wer am Morgen des 13. Februar zufällig über die Straße schlenderte, konnte schon ahnen: In Nürnbergs Zentrum war irgendetwas Besonderes los. Die Eröffnung des Pop-up-Stores von Dr. Bouhon und LOBERON lockte zunächst geladene Gäste – Promis, Medienleute, den Oberbürgermeister Markus König und allerlei Social-Media-Gesichter. Instyle schickte die Fotobox fürs Erinnerungsfoto, leckeres Essen gab’s obendrein. Nachmittags stürmten 50 Gewinner:innen eines InStyle-Gewinnspiels das temporäre Geschäft, die große Neugier im Gepäck.
Alltag gab es hier erstmal nicht: Der Shop (eher Showroom als Laden) – mit 37 Quadratmetern wirklich eine kleine Bühne – präsentierte handverlesene Pflegeprodukte und ausgewählte Möbelstücke. LOBERON brachte seine wohlige Handschrift ein: harmonische Wohnaccessoires, die man über QR-Codes per Smartphone einkaufen kann. Anfassen war trotzdem erwünscht.
Und dann dieser Erlebnis-Faktor: Von individueller Hautanalyse bis hin zur persönlichen Beratung – das Dr.-Bouhon-Team war omnipräsent. Ein Glücksrad sorgte für Überraschungen, es gab Gutscheine und Workshops (die man buchen konnte, wenn man schnell genug war). Am spannendsten für viele: Der angekündigte Besuch von Marie Nasemann am 20. Februar – Selfies, Plausch, Autogramm, die ganze Influencer-Palette.
Dr. Bouhon, eine der festen Apotheken-Größen aus Nürnberg (Stichwort: frei öl®), steht seit Generationen für Hautpflege mit Konzept und Substanz. LOBERON, entstanden 2012, ist inzwischen in vielen europäischen Ländern Inspirationsquelle fürs Einrichten. Qualität, Nachhaltigkeit, ein bisschen dieser Katalogzauber… das alles soll auch in diesem temporären Store mitschwingen. Die Zusammenarbeit? Passt deshalb wie Milch zum Kaffee: Viel Fingerspitzengefühl, Liebe zum Detail, Experimentierfreude.
Das Pop-up ist fast ein Testlabor: Wo treffen sich Schönheit und Einrichtung am besten? Was wollen die Menschen sehen, fühlen, ausprobieren? Das Feedback aus dieser ersten Runde soll wegweisend sein für neue, vielleicht sogar dauerhaftere Konzepte.
Dr. Bouhon und LOBERON haben mit ihrem Pop-up-Store mitten in Nürnberg einen ungewöhnlichen, inspirierenden Ort geschaffen, an dem Hautpflege und Wohnen spannend verschmelzen. Das Opening zog nicht nur viele Gäste aus Presse und Promiwelt an, sondern bot auch den Fans beider Marken eine Bühne zum Austausch und Mitmachen – mit Selfie-Momenten, Beratung, Workshops und Gewinnspielen. Besonders spannend dabei: Die Kooperation knüpft konsequent an die Trends der Erlebnis- und Konzeptstores an, die laut Recherchen aktuell immer mehr Innenstädte beleben und sich als Antwort auf den reinen Onlinehandel behaupten – indem sie Begegnungen, Persönlichkeit und praktische Erlebnisse in den Mittelpunkt rücken. Laut FAZ setzen viele Handelsunternehmen inzwischen auf solche temporären Formate, um Zielgruppen direkt zu aktivieren, die Bindung zu stärken und Produkte „lebendig“ werden zu lassen. Bei LOBERON und Dr. Bouhon zeigt sich dabei auch ein starker Fokus auf junge, digitalaffine Zielgruppen – was durch Insta-taugliche Events und Influencer-Engagements wie den Auftritt Marie Nasemanns unterstrichen wird. Hintergrund ist unter anderem, dass in den letzten Monaten laut Spiegel und ZEIT immer mehr Einzelhändler gezielt lokale Communitys durch Pop-up-Konzepte binden wollen – eine Reaktion auf die veränderten Einkaufsgewohnheiten nach Corona, bei denen digitale und analoge Welt clever verwoben werden.
